据悉，传说中的百事可乐成都印象罐已在近日运抵成都，不日即将上市。此则消息无疑让对该款全新包装饮料感兴趣的人着实兴奋了一把，大家都好奇地想知道百事可乐的这件“马甲”到底长啥样，因为图案与设计都出自国际顶级大师之手，而且主题还取材于中国熊猫故乡“成都”。但是，“大牌”毕竟就是“大牌”，为了防止罐体图案被过早的泄露出去，百事公司要求除必需的工作人员外，任何人都不能近距离拍摄产品包装，因此，到目前为止百事的这款新产品都仍是一个谜团。为了更好的宣传推广，百事将在成都、香港、澳门、桂林、重庆、长沙等地举办声势浩大的新品发售仪式和促销活动，届时这款穿着“风景画”的可乐绝对将成为业内外人士关注的焦点。如此看来，百事可乐成都印象罐又将成为其百年外包装史上的一笔亮彩。
作为饮料市场上最为活跃的两棵“常青树”，百事可乐与可口可乐的关系一向都处在势不两立的竞争局面上。由于产品的相似性与目标群体的叠加性，二者在营销过程中经常发生“若有雷同，纯属巧合”的情况，例如在百事可乐成功开展“百事巨星”营销活动之后，可口可乐就相继推出了属于红色阵营的明星广告代言人。因此，在今年年初可口可乐发布“随我酷”塑料瓶装之后，百事可乐就随即宣布公司将从2月开始在全球范围内实施35次换装。事实上，在长达109年的历史中，百事可乐也只换装10次，而其经典的蓝色系列包装已经延续了10年之久。那么，百事在今年一反常态地进行如此频繁的换装，难道仅仅是想跟随可口可乐在饮料界掀起一场“时装秀”？有关人士分析，百事此次的换装计划其实是与可口可乐的暗自较劲，其目的是通过时尚个性多元化的外包装突出年轻的主题，从而夺取更多的市场。
无论是明星头像，还是城市风景画，百事可乐和可口可乐的每一次换装都会在业界引起一番波动，并如愿以偿地得到消费者的垂青。但是，就如百事可乐相关负责人所表示的那样，“这次改变的只是外包装，百事可乐的口味没有任何改变。”“两乐”最终换来换去都只是外面的那层“皮”，里面的“内容”却仍是最原始的那个味道。当然，不变的口味对碳酸饮料特别是“两乐”的忠实消费者而言，的确是件值得称道的事情，而新颖的包装也的确可以得到更多“散客”的青睐，但是，当百事可乐与可口可乐脱下外面的那层“马甲”之后，究竟又有多少人能够将它们清楚地分辨出来？在健康当道的现下社会，碳酸饮料似乎背负了太多的骂名，其市场发展空间也逐渐地被后来居上的果汁饮料、茶饮料等产品所侵占。因此不难想像，如果所有的可乐企业都只模仿两乐通过换装与广告来开拓市场的做法，那么总有一天，超市货架上那些穿着“漂亮衣服”的可乐产品将无人问津。事实上，“换装”也只是“两乐”应对市场压力的缓解之道，怎样突破发展瓶颈才是它们如今首要考虑的问题，可口可乐在本月拟并购果汁品牌Snapple的传闻就是一个很好的实例。
冒着泡的碳酸饮料，谁将攻破竞争对手的马其顿防线？这个答案我们不得而知，但是，如果论及此次在百事可乐成都印象罐事件中的受益者，那么休闲之城“成都”毋庸质疑是其中一个。(廖珊)
