一度打着“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的旗号吆喝叫卖、从而获得高知名度及市场的保健品“脑白金”，其赖以成名的“撒手锏”电视广告日前在浙江台州被指欺骗、误导消费者，当地工商部门已出面叫停并处罚款。
脑白金吹牛吹上了天，让我想起了不久前“增高灵丹妙药”哈佛代高乐虚假宣传增高功能事件。二者的“经历”是何其相似，简直是同出一辙，不是金刚钻，偏要揽瓷器活，运用虚假广告宣传和不正当竞争谋取暴利，而丝毫不顾及国计民生。脑白金事件，再度掀起保健品的是非之争，已是在所难免。
环顾国内，从脑黄金到中华鳖精，从核酸营养品到补钙大战，保健品层出不穷、热浪滔天，但“好花不常开”，终究没有形成大气候，便销声匿迹了。原以为，后起之秀脑白金是个例外，至今还紧锣密鼓地做着铺天盖地的广告宣传，至今还没有退出保健品舞台的迹象，却不过是“广告内容有悖真实，虚假、夸大宣传保健食品功效，欺骗、误导消费者”。而这不能不说是个遗憾，也难免让人疑问，保健品市场究竟怎么了？
近年来，保健品市场一直充斥着投机和欺诈，保健品企业见利忘义，不惜铤而走险做虚假宣传，以虚假的承诺换取生存和发展的资本，这是不争的事实。据国家工商总局广告司提供的信息，我国药品广告发展迅猛，已超过食品、房地产，成为各类媒体上最大的广告来源产业。这其中违法药品广告为数不少，由于虚假医药广告误导等方面的原因，我国每年大约有250万人吃错药。“即使它们没有效果，也吃不死人！”一些“经验丰富”的经销商，为了赢得更多消费者，无所不用其极，肆无忌惮地招摇撞骗，也最终导致了虚假违法广告多如牛毛。
据业内人士透露，药品包装的信息不真实，如药品成分、含量、生产日期及药品有效期虚假；包装内装量不足，使用误导的标识或回避药品的不良反应；无售后服务或者虽承诺了售后服务但不兑现，等等，已经成为医药企业违背道德销售的主要手段。这里，暂且不追究舆论媒体的广告责任，但值得拷问的是，为什么保健品市场如此混乱，往往在市场上为祸之后才被发现问题？为什么保健品企业如此肆无忌惮，监管部门的监管哪里去了？为什么违法广告如此繁杂，行业的约束效力何在？
保健品市场鱼龙混杂，广告成为“强心剂”，铺天盖地的虚假广告无处不在、无孔不入，保健品市场难免遭遇“信用危机”。保健品夸大功效，最终会在消费者心中失去信誉。如今，保健品如何“保健”，是必须正面破解的难题。保健品企业能够长时间地做虚假宣传，和行业管理有漏洞可钻不无关系。有关功能食品专家指出，我国审批保健食品的“门槛”太低了，过于宽松的标准，加之缺乏监督，使得无法控制保健食品的质量，也不能有效监督管理保健食品市场。这就要求，必须重点整顿市场经济秩序，加强市场秩序的“法治”，提高市场的管理水平；需要打破“保健品进入市场后的违规行为受到地方保护主义庇护”，不能让“工商行政和技术监督等部门的监管几乎形同虚设”。
保健食品是一类特殊食品，直接关系到人民群众的健康和生命安全，不能等闲视之。值得庆幸的是，国家食品药品监管局于近日发布了《保健食品样品试制和试验现场核查规定（试行）》，明确了国产保健食品现场核查内容、国产保健食品现场核查程序等。这将大大有利于食品药品的监管和市场的规范，但需要指出的是，惟有条例的颁布还远远不够，尤为重要的是，工商管理部门要加大宣传和监管查处力度，并调动社会舆论监督程序。只有这样，才会不致使监管流于形式，让无辜的消费者上当受骗。
