泰山特曲华南营销中心负责人苏小军在接受记者采访时表示，今年是泰山特曲是进入广东市场第8年，曾创下销售奇迹的泰山特曲，近几年的发展脚步缓了下来，尽管每年都保持了过亿元的销售额，但泰山特曲不满足于此，泰山特曲系列在2005中秋节前全新上市，是酝酿已久的华南市场战略部署中重要一步棋，这步棋将成为泰山特曲2005全面提速的强大原动力。
苏小军称，全新形象会给消费者耳目一新的感觉，决不是“新瓶装旧酒”。他说，新泰山特曲的酒质会带给消费者“惊喜”，而产品的价格也会进行微调，将有所上升，但相对于市场投入等总成本来说性价比将优于原产品。国家级白酒评委武金华对新泰山特曲口感特点概括为“陈香浓郁、绵柔顺喉、甘冽怡神、余味悠长、尾子爽净”。
广东白酒市场鏖战正盛
据统计，2004年广东白酒消费总额突破100亿元，作为白酒消费大省，广东白酒销量居全国首位。广东白酒市场的兴起与繁荣，离不开当年泰山特曲、皖酒王、古绵纯等中档白酒品牌先行者的锐意进取与大胆开拓。10年来现身广东的中档品牌酒不下1000种，最终生存下来并活得很滋润的品牌不到10%。经过7~8年的市场鏖战，当年的泰山特曲等已成为整个广东市场的中坚力量。
有业内人士指出，虽然泰山特曲一直稳居广东中档白酒市场三甲之列，但面对着江口醇诸葛酿、全兴特曲、东方喜炮等新一代崛起品牌的强大威胁，泰山特曲近年来的销售增长越发缓慢，危机感一直紧随身旁，地位的动摇使其一直在努力地寻找市场突破口。
泰山生力源集团股份有限公司董事长马西元说，2005年开始，广东市场将进入一个“二次创业，跨越发展，全面提速，锻造强势品牌”的新阶段。苏小军也称，2005年是泰山特曲广东市场发展战略实施的关键一年，必须再次提炼泰山特曲的品牌、产品、市场、渠道和营销内涵，保证泰山特曲在广东持续快速的发展。
据苏小军介绍，泰山特曲的广东提速概括为几个方面：继续凭借泰山厚重的文化底蕴，及集团企业“以质取胜”的产品理念，依托广东市场良好的环境，稳定加大市场投入，提升品牌和企业形象，培育泰山品牌；对市场网络进行全面整合和调整，打牢根基，巩固基础；加强市场监管，进一步规范市场管理；增强服务意识，满足市场需求，推行精细化营销；加强自身建设，不断提高团队素质。
再创辉煌并非易事
广东省酒类专卖局副局长朱思旭表示，凭借“以终端打造核心竞争力”成长起来的泰山特曲一向以它不过度的包装，良好的性价比来获得消费者的认同。而目前广东的中档白酒市场已处于一个平稳的阶段，新的品牌难出头，获得消费者认可的老品牌地位稳固。泰山特曲想再创辉煌并非易事。“如果想再创辉煌，就只能通过新的营销手段和寻找新的卖点来突破目前的状态。此次的全新上市，可以说它想通过这个新卖点，更大地让利于消费者，以此来把品牌做深、做透，占领更大的市场份额。”朱思旭说。
朱思旭同时认为，广东的中档白酒市场竞争最激烈，这类白酒价格在30~100元之间，也是消费者消费最多的一个市场。所有的企业都想往这块大蛋糕上挤，各种竞争手段层出不穷。泰山特曲是在品牌营销上狠下功夫。
