７月１２日，美国安海斯－布希公司Ａｎｈｅｕｓｅｒ－Ｂｕｓｃｈ，以下简称ＡＢ全球总裁兼首席执行官帕特里克·斯托克及ＡＢ国际部总裁伯勒斯一干人马旋风般出现在哈尔滨市香坊区油坊街２０号。
斯托克此行的目的听取哈啤集团高管做经营情况汇报。就在５天前，ＡＢ的家族传人布希三世也刚刚率领家族成员和ＡＢ高层从美国乘专机飞赴哈尔滨，视察哈啤。
ＡＢ高层为何突然频繁造访哈啤？
值得注意的是，此前的４月，哈啤内部曾发生人事剧变，程衍俊被空降哈啤担任集团ＣＥＯ，地位仅次于集团董事长李文涛，原总裁符辉则转而主抓营销工作，技术负责人的位置也由武汉百威一副总调任。外界认为，这意味着ＡＢ已开始强行推进改造哈啤的工程。
在中国这个全球最具潜力的啤酒消费市场上，各路资本正演绎疾风骤雨式的并购整合大戏，ＡＢ不可能不着急。去年花费巨资将哈啤收入囊中之时，业界就在惊呼ＡＢ欲“上下通吃”的野心——百威守高档市场、青啤攻主流市场、哈啤打大众市场，三大领先品牌齐发的金三角攻势，无人可出其右。
而ＡＢ在中国的战略布局也显得颇有深意，控制哈啤，于东北可牵制华润，于华北可阻挡燕京北上；结盟青啤，则化敌为友，上可攻占华北市场，下可钳制华东、辐射中南；居于武汉的百威则稳守高档市场半壁江山。
哈啤、青啤的角色
ＡＢ当上东家的最初半年里，未动哈啤一兵一卒，程衍俊上台后，也并没有立即采取激烈的整合措施，而是先亲赴哈啤在各地的分公司调研。不过，分公司的管理者们如今心中亦有忐忑，并不清楚集团接下来会否有人事调整落在自己头上。
据哈啤一员工透露，集团眼下正酝酿一系列市场大动作，包括在ＣＣＴＶ大力投放广告等。
程衍俊为人相当低调，从不接受媒体采访。他的名字最早曾出现在１２年前青岛啤酒的Ａ股上市公告中。斯时，年仅３３岁的程衍俊已身兼青啤副董事长、副总经理兼总工程师三大要职。这位毕业于山东轻工学院的年轻人２１岁进入青岛啤酒厂，三年后即擢升副厂长职位。
程衍俊被指在青啤和ＡＢ当年的股权谈判中曾发挥重要作用。在双方早年的谈判一度搁浅时，程提出“停薪留职”出国学习一年，但回国后，他已获ＡＢ委以重任，并很快成为百威（武汉）国际啤酒有限公司总经理，后又代表ＡＢ赴任青啤。
就在程衍俊被空降之际，４月１３日，ＡＢ总部人力资源资深主任罗黛碧与ＡＢ主管酿造、运营及技术的副总裁斯蒂夫专程飞赴哈尔滨，与哈啤高层及各公司人力资源经理会晤沟通，并就现有人力资源架构与未来人力资源管理发展方向进行了一番探讨。
在此之前，对于哈啤的整合一度让ＡＢ非常头疼，期间所发生的一些争执，哈啤高层的意见也一度占据上风。但是最终，无论是技术、设备改造还是营销体系改革，都难以令急于打开新局面的ＡＢ满意，新东家终于决定在这家历史超过百年的啤酒厂强力推行整合。
目前，哈啤正在进行新一轮质量提升，每周将产品空运至ＡＢ美国总部，接受品评与检验。原来的“制作—销售”粗放营运模式，也细化为“基地—原料—制造—营销—终端—消费者”模式。
对于市场猜测的哈啤会为百威开辟一条生产线的传闻，百威（武汉）国际啤酒有限公司总经理夏兰武予以否认。去年９月ＡＢ收购哈啤之际，ＡＢ国际部总裁伯勒斯曾与沈阳市长陈政高单独会谈，内容之一就是在浑南建啤酒厂。不过时至今日，该项目似乎并无进展。
“到今年底完成第四次扩建后，百威武汉工厂的总产量将达到４０万吨，比去年底增长２５％，是建厂初期的８倍。”夏兰武说。
ＡＢ当初之所以肯花５１亿港元的大价钱买下哈啤，一大吸引力就在于可以得到哈啤在东北地区的销售渠道，为ＡＢ旗下其它品牌进军东北市场奠定基础。百威和青啤都被认为将是这一好处的享受者。东北市场啤酒消费能力强劲，占据了全国销量的１／７。
而排名全国啤酒产销量第四位的哈啤在哈尔滨市场占有率７５％，东北地区产销量第一，其旗下拥有１３家子公司，覆盖东北市场战略制高点，在向京津塘等地拓展中也占据了一些要点。青啤则在全国１７省市拥有４８个啤酒厂，具备年产５００万吨以上的能力，并通过八大事业部，将青啤品牌渗透到各区域市场。
今年初，ＡＢ全球总裁兼首席执行官斯托克曾表示，青啤与ＡＢ的合作分三个阶段：第一阶段ＡＢ是作为一个上市公司的投资者；第二阶段，青啤与ＡＢ在企业内部管理、质量控制上展开广泛交流；现在，这个战略性联盟进入到了第三阶段。
第三阶段的合作将如何展开？想象还未及展开，一场股权分置改革的旋风已令青啤与ＡＢ的关系显得非常微妙。
２００２年１０月份，青啤和ＡＢ在纽约签署《战略性投资协议》，ＡＢ在未来７年内斥资１．８２亿美元认购青啤可换股债券；青啤则在双方合作中坚持了国有控股地位、ＡＢ品牌扩张不得借助青啤的渠道和网络两条底线。
但ＡＢ在今年４月便提前完成了对青啤可行使的股权增持，持股比例跃至２７％，成为仅次于青岛国资委（３０．５６％）之外的非政府单一大股东。
尽管按照当初协议，ＡＢ将其中７％股份的表决权委托青岛国资委，但青啤实际上正面临将国资第一大股东地位拱手让给ＡＢ的危险。按照国资委、证监会推动的股权分置改革方案，若青啤实行全流通，意味着青岛国资委要和流通股股东对价，可能造成持股比例下降至低于ＡＢ持股；若不进行股权分置改革，再融资等重大事项将可能难于在监管层获批。
(师琰)
