啤酒业的收购硝烟此起彼伏，葡萄酒业的标准之争、高端风潮渐迷人眼，黄酒业的春光乍现，还有白酒业的救亡运动，无论是发力高端还是五粮液绞杀子品牌的行为都为我们提供了充分、难以取舍的题材，也为我们在2004年度留下了难以抹去的记忆。
1、啤酒巨头哄抢东莞
2004年5月30日，金威拉开了啤酒巨头“东莞争夺战”的序幕。当天，金威与东莞松山湖科技产业园区签订投资意向书，在东莞建设规划产能40万吨、首期产能20万吨的金威啤酒生产基地。7月10日，广州珠江啤酒股份有限公司与东莞常平镇政府签约。按照约定，珠啤将在东莞投入10亿元建生产基地，年产啤酒50万吨。据了解，该生产基地于明年中期投产，届时将成为珠啤除广州之外的第二个重要生产点……
2、AB、SAB哈啤收购战
2004年6月，世界第一大啤酒巨头美国安海斯－布希国际公司（简称AB公司）投资51亿港元，在香港股市上全面收购哈尔滨啤酒集团有限公司的已发行股份99.66%的股权，将百年哈啤这个地方品牌收入麾下。此次收购可谓一波三折。5月4日，SAB在港宣布，以每股4.30港元的现金全面收购哈啤所有已发股份，与4月30日哈尔滨啤酒停牌前一天每股3.225港元的股价相比，溢价约33.3%。针对SAB对哈啤的全面收购方案，AB公司则开出了更高的反收购价格……
3、半汁葡萄酒退出市场
从今年7月1日起，半汁葡萄酒产品将不在市场上流通。由于该酒不符合葡萄酒必须采用纯葡萄汁经发酵制成的国际通行标准，根据国家有关规定，要求各生产企业于2003年5月后停止生产此酒，其在市场上的流通时间截止到2004年6月30日……
4、长城，张裕建酒庄决胜高端
2004年7月，投资额达1.38亿元、占地6000多亩的中粮酒业烟台长城酒庄正式启动，该酒庄将落户山东烟台蓬莱的南王山谷。而亚洲最大的葡萄酒生产商张裕公司与法国葡萄酒大王卡斯特联手出资4000多万元建成的2000多亩的张裕·卡斯特酒庄，已经于两年前开业。各葡萄酒生产商纷纷依托酒庄，提高自身在高端葡萄酒市场的竞争力……
5、“刀郎”商标拍卖风波
2004年9月8日，新疆才卜公司提出以3000万的价格转让“刀郎”商标。据了解，新疆才卜公司2001年向商标管理部门提出注册“刀郎”商标的申请，2002年10月7日，将“刀郎”注册第33类注册商标成功，该商标适用于“白酒、红酒、啤酒以及含酒精类饮料”等行业。由于歌手刀郎的走红，新疆才卜公司打算高价转让“刀郎”商标，随即此事在业界引起了巨大反响……
6、茅台酒护肝风波
2004年10月，茅台酒这种将“喝酒保肝”作为其重要宣传口号的行为，遭到了强烈的质疑。国内一媒体刊出了一篇题为《白酒护肝被指商业炒作，茅台酒遭专家质疑》的报道，称在第13次全国中西医结合肝病学术会议上，有专家强烈质疑“喝酒保肝”，认为涉嫌学术商业化……
7、五粮液“挥刀”剿杀子品牌
2004年11月，业内传出“刀砍80子品牌，五粮液门户大清洗”的消息。时任五粮液集团副总的陈显煌也承认，“早就开始这么做了，这也不是现在的事。”来自其竞争对手贵州茅台酒股份有限公司的董事长袁仁国则轻描淡写地说：“茅台去年就开始在做了。”……
8、古越龙山6000万夺央视黄金段广告权
2004年11月18日，古越龙山、浙江致中和酒业等黄酒企业分别在央视2005年广告招标中大额中标。浙江致中和酒业有限公司以4593万元，拿下新闻联播前15秒、焦点访谈前后各10秒和5秒的半年广告播放权，而去年一年该公司的广告总投入仅为3000多万元……
9、华夏长城称雄广东
12月28日，华夏长城在广州花园酒店召开了进入广东市场15周年的盛大纪念活动。广东是我国酒类销售大省，国产葡萄酒三大品牌——长城、张裕和王朝对此阵地的争夺从来就没有停过，而最早进入广东的华夏长城葡萄酒，一直以来就占据着老大的位置。与此同时，2004年是进口洋葡萄酒关税大幅下调的一年，洋葡萄酒以低价战略大举进攻中国市场尤其是华南市场，在这场中外葡萄酒的决战之中，华夏长城葡萄酒扮演着最重要的角色……
