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食品新产品营销6大成功法则
时间:2004/12/2 10:29:51 来源:食品产业网
面对快速制胜的时代,食品企业新产品营销由于“摸不准市场动向,不知道如何细分市场,如何挖掘特色卖点,如何打广告,如何抢占市场先机”等营销意识的落伍和营销手段的匮乏,使多数新产品营销丧失了市场主动权,难逃惨淡经营与夭折覆灭的可悲命运。
事实上,在食品行业整体营销水平不高的前提下,对于新产品而言,可以引入和开创的营销手法更多,成功的机会更大。2003年非典之后的功能型饮料、食品的崛起,很大程度上就是借鉴医药保健品的营销手法。在此,[21世纪福来传播机构•中国新产品营销团]结合成功服务客户案例和多年来在各个领域的实战经验,总结出以下有中国特色的“食品行业新产品营销6大原则”。
法则一:严谨市场调研,实现项目可行性分析
法则二:细分市场,做足产品差异化工程
法则三:分清步骤,以样板策划为中心,系统完成市场开发和布局
法则四:创新传播,提高传播效率
法则五:整合行业资源,抢占市场先机
法则六:杂交营销:功效品牌化、品牌功效化
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