昨天重庆市工商局透露,已开始准备展开调查取证,而一些酒楼和夜场由于害怕被处理,也纷纷叫停了“进场费”和“买断费”。但据了解,“买断费”已换名“赞助费”。日前一知名红酒就花了120万的天价赞助费,取得涪陵某夜场一年的专场经销权。
商场超市成“鸡肋”
商场和超市一直是酒水厂家最主要的渠道,但是名目过多的收费已使大家赚不了钱。因无法承受各种名目的收费,在重庆打拼了十几年的湖南酒鬼股份公司,近日撤出市内所有商场和超市,成为首个退出商场和超市的白酒企业。
据了解,目前重庆商超对酒水进场非常苛刻,除了收取正常的租金外,还要求厂家支付上柜费、折点费、店庆费等10多种名目的收费。一川酒经销商称,现在想进一线商场超市卖酒,至少要先支付15万元门槛费。
专卖店是品牌酒“专利”
最传统的商超渠道做不走了,酒水厂商开始转变思路自己做直销。退出商超后的酒鬼近日在解放碑开了一家专卖店,近期还将在主城区开到7家。据悉,目前在重庆开专卖店的,还有五粮液和茅台两家,而剑南春、泸州老窖等其他名酒品牌,也有推行专卖店搞直销的打算。
不过不是每一个品牌都可以搞专卖直销,重庆1000余白酒生产厂家中,至今还没有一家开专卖店的。据称小厂家和成长型品牌之所以不敢涉足,最重要的原因是没有充裕的资金投入,加上产品也很单一,开专卖店只有死路一条。
“赞助费”换汤不换药
昨天五粮液旗下一品牌的代理商告诉记者,他想到涪陵一家酒楼洽谈卖酒,对方告诉他,要进场卖酒或者搞专场,必须交纳一笔“赞助费”,标准是参照先前的“进场费”和“买断费”,但协议是厂家自愿赞助酒楼搞活动。
工商局表示,只要是给予或收取费用获得垄断交易机会,不管叫什么费用都涉嫌商业贿赂。