在过去的10年中,消费者被世界各地出现的食品危机多次惊吓,因此,他们越来越关心所购买的食品的质量和安全性。此外,生活和工作方式的改变、可支配收入的提高,也使他们越来越关注自身的健康,从而关注食品的安全。消费者健康意识的提高促使食品的销售发生变化,有的食品因此滞销,有的食品却因此而旺销,这些在欧洲富裕国家的冷冻食品销售上可见端倪。
冷冻家禽消费旺盛。疯牛病和口蹄疫使冷冻红肉的销售在欧洲富裕国家的市场走低,相反原先并不热销的冷冻家禽的销售却日益旺盛,成了多数消费者购买健康肉食品时的首选。据统计,1998年~2003年,欧洲富裕国家市场冷冻家禽的销售额上升了27%,在斯堪的纳维亚区域则上升了30%,而同期冷冻红肉的增幅只有6%,预计冷冻家禽的销售额还将继续上升。
低卡路里冷冻预制餐增长迅速。在欧洲富裕国家市场上,低卡路里冷冻预制餐的销售表现良好。像亨氏、雀巢这样的大型食品公司也已进入了这一行业,为不同层次的消费者生产既健康又符合自身形象的预制餐。2001年,健康型的冷冻预制餐占欧洲富裕国家市场30%的份额,2002年,这一份额扩大到了38%。
冷冻汤前景光明。近几年中,作为冷冻食品的新品种,冷冻汤的销售额增长巨大。1989年~2003年间,欧洲富裕国家市场冷冻汤的销售额增长了40%,是整个冷冻食品中增速第一的品种。冷冻汤的健康、易保存、食用方便等优势是它能快速增长的原因。作为新品种,它目前只占欧洲富裕国家市场全部冷冻食品销售额的1%。这也显示,在未来几年中,它还将继续保持增速最快的势头。
冷冻土豆未来不妙。近几年中,在欧洲富裕国家市场,冷冻土豆的销售不佳。与冷冻食品其他品种销售额大幅上升相反,它的销售额增幅缓慢,在有的区域已经开始下降,目前风行的低碳水化合物饮食是土豆销售每况愈下的一个原因。更糟的是,2002年,瑞典科学家首次发现,土豆在高温烹调时产生的丙烯酰胺会损害人的健康,因此在斯堪的纳维亚区域,土豆被认为是不健康的食品,2003年的销售额同比下降了1%,预计同样的情况会在欧洲其他富裕国家发生。