山东省城两大啤酒供应商在经历了2002年的刀光剑影之后，今年济啤不断推出新品种，来抢占一度被青啤蚕食的高档酒店和被国外品牌占有的夜场所；青啤今年在济南市场推出了低价的崂山啤酒和桶装扎啤，进攻济南低端的啤酒市场。专家认为，2004年省城啤酒市场的这种表现，既是两大厂家市场策略的改变，也表明省城啤酒大战开始升级。
今天，济啤正式推出了国内真正的无醇啤酒，这种啤酒消费群很固定，就是那些私家车主、出租车司机和女士，无醇啤酒刚一推出，就被业界称为“社交酒”。记者了解到，就在一周之前，济啤推出了一种被业内称为“夜酒”的新产品，这是一种专门针对夜总会、酒吧、歌厅等娱乐场所的小瓶精包装产品。而以前，夜场啤酒被一些标有国外品牌的小瓶啤酒所占，济啤看到的是这一领域的消费群正在急速膨胀，并且这一领域的消费能力还挺强。就在推出上述两种中高档啤酒的同时，济啤在其纯生、清爽型啤酒的基础上，还相继开发了以易拉罐为主的高档礼品酒，以保健为卖点的是SOD保健啤酒、适于冬天饮用的枣酒、适于农村市场的黄趵和小型包装的精品扎啤等。数了数，自2002年与青啤对垒以来，济啤开发的新产品就多达30多种，占整个产品的50%。
在以资金实力抢占济南未遂的情况下，青啤今年也另辟新径，打起了市民家庭用酒的主意。今年年初，青啤把济南周边的一个小酒厂兼并后，引入了“崂山啤酒”品牌，生产大众化的瓶装啤酒，定价与老“黑豹”持平。进入五月份，为了抢占扎啤摊，青啤又把桶装青岛扎啤引到济南，并且在东部市场中的占有量明显提升。
一边是坐地虎济啤不断推出中高档啤酒，对原有的区域市场进行精耕细作；一边是外来户青啤放下架子，做起了大众化啤酒。济啤的销售负责人告诉记者，作为一种占据垄断地位的区域名牌，随时都面临着外来品牌的进攻，这是一种常态。面对这一切，防不是办法，硬拼也不可能，最好的办法是随时精耕细作区域市场，在稳住阵营的同时再不断开发新的市场。据了解，今年上半年，济啤的产量比去年同期又增加了7%。青啤的回答有些含糊，但对2004年在济南市场上的表现自己感到满意，啤酒销量也有大幅度的增长。
山东省啤酒行业协会的有关人士认为，两大啤酒厂家在济南市场上的竞争，已经走出了那种贴面战，变成了应用科技技术手段的技术战，这种竞争的结果是，给省城市民带来了更多品种的啤酒，也带来了更多实惠，这是济南啤酒大战升级的一种表现。
