提起名牌，哈尔滨人总是百感交集。
13日下午，当一列满载“青岛啤酒”、“海尔家电”、“龙口粉丝”等名牌产品的专列由南驶来的时候，当近500种写着“山东制造”的名牌产品出现在哈洽会展台的时候，哈埠人不能不吃惊：人家咋有这么多名牌？这些名牌为啥能畅销不衰？
“名牌”就是“命牌”
演绎了“砸冰箱”、“洗红薯”、“到哈佛大学讲学”等故事的“海尔”当家人张瑞敏说：名牌，是别人卖不出去时，你能卖出去；别人卖得少，你卖得多；别人卖得贱，你卖得贵。这一见解，如今已被“海尔”的发展壮大诠释得淋漓尽致。
刚刚摆脱假“龙口粉丝”冲击的烟台龙大集团经理董明福说：名牌，是消费者越挑剔、市场竞争越激烈，越能受益的商品。2002年，日本抬高进口食品门槛，国内部分厂家的产品被淘汰出局，而“龙口粉丝”订单却增长了10%。
“‘名牌’，就是‘命牌’。”山东省质量监督局局长丛大鸣的回答更加直白。他说，对于一个城市、一个地区，谁的名牌产品多、名牌企业多，谁就能立于不败之地。未来3年，山东要培育、争创100个中国名牌、500个山东名牌，进一步放大名牌带动效应。
“雪驰”源于“雪耻”
想不到，羽绒服中的著名品牌“雪驰”，本意竟是“雪耻”。
青岛雪驰有限公司办公室主任任英聚告诉记者，企业18年前刚创办时，生产的羽绒服叫“雪松”。由于市场很好，需求量大，出现了“萝卜快了不洗泥”现象，一件上反了袖子的产品被消费者投诉。消息传来，公司将市场上所有产品都收了回去，并决定不管企业今后如何发展，都要记住这一耻辱。为雪耻，他们将“雪松”改成“雪驰”，取的是“雪耻”的谐音。
“雪驰”的经历与当年砸了76台冰箱的“海尔”可谓异曲同工。知耻而后勇，他们终于赢得了消费者的“货币选票”，利润直线上升。
“不是因为你是名牌，消费者才买你的产品；而是消费者买你的产品，你才能成为名牌。”采访中，这种品牌理念无处不在。无论是传统工业类的“张裕”、“龙大”，还是受益于新兴科技的“海尔”、“海信”，都是开口“质量”、闭口“信誉”。他们说：企业忽视质量，无异于自杀。
“造实”重于“造名”
一代“标王”“秦池”的结局，至今还在警示着山东人。
当初，秦池酒厂以数亿元广告费，连续两次夺得中央电视台广告“标王”，产品因此供不应求。企业在生产能力不足的情况下，大量收购周围小酒厂的产品，再冠以“秦池”倾销市场。市场无情，根本不买“标王”的账。企业最终咽下了因广告而上天，又因广告而坠地的苦果。
“靠钱砸不出名牌。没有美誉度、信誉度跟着，知名度越大，‘死’得越快。”历数众多品牌浮沉经历，山东省经贸委一负责人认为，品牌空心化是许多中国企业的“软肋”。他解释道，品牌空心化是指品牌只是简单的符号，有广泛的知名度却没有差异化的忠诚度和个性化的内涵，对消费者购买决策的影响力非常有限。他认为，企业要摆脱空心化危机，必须苦练内功，提升自身综合素质和产品品质。
在山东，“小天鹅”全自动洗衣机由5型、7型、8型，发展到91型，不断的技术创新带来了品牌扩张；海尔洗衣机的营销利润中，85%来自新产品升级换代和星级服务。这些品牌的缔造者们说：以勤制胜，竞争对手最难模仿。
