在酒里放点药材或者蛇、蚂蚁等野生动物作为保健酒在我国由来已久，许多家庭都自己动手配制，多数参茸品店甚至一些杂货店也都有出售。随着人们生活水平的提高，保健酒的市场也就越来越大，各类生产企业最多时达到了4000多家。
但市场大了，假货也就跟着出来了。一类是假冒保健酒，比如没有参的人参酒，没有蛇的蛇酒等；一类是夸大保健酒的功效，本来多是起保健作用的药酒似乎成了专治疑难杂症的良药。
针对保健酒市场的混乱，国家有关部门从去年起连颁两道新规定。一是从今年起，国家药监局（SFDA）取消了“药健字”批准文号。从此之后，保健品只能有两种身份———药品或食品。凡经严格验证符合药品审批条件的，改发“药准字”文号，正式纳入药品流通体系；不符合药品条件，但符合目前保健食品审批条件的，改发“食健字”文号；两者都不符的，撤销文号，停止生产和销售。
这对保健酒而言，其直接的影响是———众多以各种名目进入保健酒的企业或者赶上“食健字”的末班车，或者转向“药准字”，或者另投他门。
二是国家近期颁布的《野生动物保护法》和《陆生野生动物保护实施条例》更进一步对保健酒业规范市场产生巨大影响。
国家政策对保健酒的影响已初显端倪。最新统计数据表明，已拿到“食健字”批号的保健酒企业仅500多家，而多达4000多家的鱼目混珠的保健酒企业将被排除在外。
去年，由于诸多白酒巨头们受到白酒消费税收的困扰，纷纷投资保健酒业时，由于没有政策的规范，纷纷进入的资本没有让业内人士感到行业繁荣的兴奋，反而有些担心。多年在华南地区特别是在香港市场占有重要地位的张裕保健酒销售公司经理孙洪波就曾“大唱反调”：保健酒业秩序不规范，易引发无序竞争，会直接导致消费者逐渐对保健酒整体市场丧失信心。
有一个调研数据也印证了孙的观点：有70％的消费者对保健酒的真材实料表示怀疑；有71％的消费者认为，现在的保健酒大都粗制滥造；77％的消费者认为，保健酒的治疗范围太广泛，让人不敢相信。
时隔一年，孙洪波的观点来了180度大转弯。他说：“这次整肃将导致行业大洗牌，保健酒业二次复兴的时间已为时不远。”山西六味虹养生酒公司总经理鲁虹也表示，“药健字”的取消，使大量保健酒品牌被清理出市场，从而给其他类型的保健酒腾出空间。
广东市场方面，目前保健酒有着2亿元上下的规模。不少老品牌在广东市场获得收益，而新锐品牌则想在广东打出名声。正是因为如此，广东市场就成为新老保健酒厂商抢占市场的必然选择。
但在国家两项政策影响下，使整体市场品牌度进一步集中。记者在深圳一些药店看到，一些品牌的保健酒已经悄然撤离，一些以动物药材为卖点的品牌宣传也大为减少。
编辑：诗琦
