五粮液集团向外界披露说，今年他们计划再投入3亿人民币的元资金进行产品防伪包装的升级换代。
五粮液最新防伪包装包括三方面，除了全新的透明外壳和专用标贴外，瓶盖内还提供了22位防伪数码，消费者通过电话短信就能查验酒的真假。而五粮液有关负责人表示，由于涉及的技术引进和材料采购较多，三亿元也只是一个基本的投入预算。作为国内最早意识到品牌保护的企业，从1995年至今，五粮液集团光对“五粮液”单一品牌的防伪包装就已经更换过十次，累计投入超过七亿人民币。
王国春认为，在防伪上的投入不能单纯做经济帐，事实上等到品牌受伤害时再防伪可能就晚了。2003年“五粮液”在国内白酒市场的份额已占到7%，稳居行业首位，王国春认为与这种“先发制人”的品牌保护有直接关系，王国春认为，五粮液的策略是实施保护，要给假冒者要假冒的产品增加难度。
编辑：诗琦
