进入21世纪,起源于我国的古老农作物--燕麦,在西麦、桂格、早早麦、世壮等一批国际、国内企业的市场推广下,获得了中国广大消费者尤其是中老年人的普遍认可,并已逐渐成为关注健康人群的日常膳食(早餐、夜宵)的必需品,市场容量快速增长,目前已成为中国燕麦健康食品行业领导品牌。
1994年西麦从澳洲来到中国,来到了旅游名城桂林,开始了在中国的创业历程。西麦以“关爱大众健康”为宗旨,经过十年不懈努力,已建立了全国性的现代营销网络,在中国大陆拥有28家分公司,生产的产品主要有西麦珍珠燕窝、西麦阳光早餐、西麦中老年营养燕麦片、西麦主流早餐等,在中国的消费人群近1亿。
在当天的研讨会上,澳大利亚桂格燕麦公司总经理Diko Palibrk(迪可.派力克)就中国燕麦食品行业分析与西麦集团发展策略等问题进行了演讲。
据了解,目前,西麦在中国建起了两个产业园区:广西桂林西麦工业园、广西贺州西麦工业园,并形成以桂林、北京、广州为核心的产品研发、信息中心。