月饼时兴附带礼品
近日，天津一厂家推出的９９９９９元的“天价”月饼，在社会上引起了强烈反响。济南市月饼虽然还没有出现如此天价，但动辄几百元、上至千元的礼品月饼却比比皆是。
记者在省城一家超市的月饼专柜上看到，一盒礼品装月饼标价为６８０元，记者要求营业员打开看看，结果发现很大的一个包装盒内只有９块月饼，贵就贵在摆在最中心附赠的１个２４Ｋ镀金纪念月饼上。而旁边简易包装的８块月饼，价格也就一百出头，如此算来，金月饼价值达５００元！
而在其它商场，记者更看到有买月饼送玉器、茶叶、银制餐具、红酒的。记者随手打开一盒３３９元的礼品月饼，发现除了６个１００克的月饼外，里面是一瓶五粮液酒厂产的赏月清酒。当记者问这瓶酒市场零售价为多少时，营业员说，这瓶酒在市面上不销售，只跟礼品月饼走，所以没有明确价格。记者随后到该品牌设置的散装月饼专柜前看了看，同样馅料的１个月饼也就６元钱，按照这个算法，月饼总价也就３６元，除去几十元的包装盒，仅赠品价值就差不多是月饼的五六倍。
礼品究竟价值几何
各种包装精美的礼品月饼，不仅价格之高令人咋舌，而且其内部随月饼赠送的高档礼品价值更比月饼本身高出很多。但礼品月饼里面的礼品究竟价值几何？除了生产厂家早就打好了精细算盘外，其他人都被蒙在鼓里，根本无法得知。
一位深谙其道的厂家人员向记者透露了其中猫腻：目前最好的月饼５００克成本也就在十几元，价格相当透明，厂家靠什么来赚取高额利润？礼品是最好的遮人耳目的手段。像随月饼赠送茶叶的，里面最多装２两，即使是好茶叶，实际价值也就十多块钱，可一加上包装盒，再放到月饼盒里面，立马身价倍增，不翻上十几倍才怪。
礼品月饼该不该提倡
尽管价格奇高，礼品月饼却仍然销售畅通。正如一位商家销售人员所道，根据营销学的原理，任何商品都要讲究功能诉求和心理诉求两方面特征。礼品月饼肯定是买的不吃，吃的不买，买的人自然最看重心理诉求，因为送礼讲的就是价位和档次，礼品月饼越贵，似乎送礼的人就越体现“面子”。
据去年对省城中秋市场的一个不完全统计，市民自己食用多买散装月饼，朋友、亲戚之间互送礼品多选择２００元以下的盒装月饼，２００元以上甚至上千元的月饼多是给某些特殊阶层送礼之用。
济南市食品工业协会主任郭凤楼认为，月饼礼品化是对月饼的一种档次提升，已经突破了这种传统食品本身的意义，从发展食品工业角度而言，值得提倡；但上千元甚至上万元的礼品月饼显然已经突破了常规的礼品概念，甚至有些是厂家自我炒作，不值得提倡。
省财政学院的李保明教授则指出：一些购买高价位礼品月饼的主顾，是用此作为进贡上司、领导的“专用礼品”，还是将它当做讲排场、拉关系的“敲门砖”，我们无法知晓，但一种朴素的团圆食品，被抢抓“机遇”的商家开发、利用、发挥到如此境地，这种暂时的暴利，要让我们的经济秩序和社会风气付出多大的代价呢？
