成立不过一个多月的湖南中烟工业公司强力出手——从6月20日开始，这个手执尚方宝剑的新机构联手湖南省烟草专卖局对长沙、常德两家大型烟草企业着手财经秩序专项整顿复查——在这道令牌中，他们依旧严令要注意保守企业生产经营和业务往来中的秘密。
国家烟草专卖局早有消息说，湖南烟草工业最终只能存在一家企业集团。面对这种情势，在国内位高量重、在省内相恃而立的长沙卷烟厂和常德卷烟厂急急出手：长沙卷烟厂将龙山卷烟厂纳入麾下，厂长卢平放出话来，做长寿企业、长寿品牌、长寿的白沙人。6月24日，常德卷烟厂就一个名为“东方红”的新品牌在长沙召开了一个规模宏大的新闻发布会。另有消息说，常烟正着手兼并本省的另一家知名烟草企业郴州卷烟厂，还将收购之手伸向远在陕西的延安卷烟厂。
大幕甫启，旌旗未展却已兵戈相向，所有的铺垫都省去了。
湖南中烟公司一姓李的办公室主任说，公司成立一个月来正在对全省烟草品牌、资源和市场进行一环紧扣一环的整合，目前运行不错。
紧锣密鼓的强力整合
发展烟草业能给地方政府带来高额税收，过去湖南烟厂在布点上“落子如飞”。鼎盛时期，省内烟厂一度达15家之多，其中11家生产计划在10万箱以下。经过近10年的大浪淘沙和关停并转，还剩下长沙卷烟厂、常德卷烟厂、郴州卷烟厂、零陵卷烟厂、龙山卷烟厂和祁东卷烟厂6家。对此，刚从湖南烟草专卖局（公司）一把手履新至湖南中烟工业公司的总经理周昌贡说：“过去各地烟草行业的生产和销售环节都归地方管理，一定程度上造成了部分地区市场分割、流通受阻和烟厂的‘散、小、差’现象。因此，摘掉国内卷烟工业企业的地方‘保护伞’，使其真正通过市场竞争重组、壮大已是当务之急。”据悉，湖南烟草生产的整合将分两步走，首先是将现有的6家烟企整合为长沙卷烟厂和常德卷烟厂2家，再将长烟与常烟捏成一个集团。所有步骤何时完结，湖南中烟公司称还没有时间表。但据湖南烟草专卖局的一知情人士透露，如果不出意外，第一步工作将会在今年年内完成。
2002年，湖南全省生产卷烟247．44万箱，上缴工商税收115亿元，比上年增长近10亿元。作为国烟醇和派的代表之一，湖南烟草的地盘逐年扩张。国家烟草专卖总局和湖南省政府都对湖南烟草高度凝目。作为总量仅次于云南、上海的全国第三大烟草省份，湖南这粒棋子牵动着全国烟草重组大盘。从1991年起，湖南烟草创造的利税总额已居全国第二。对湖南省来说，烟草更是当地财政不可或缺的“口粮”，它为湖南提供了占全省财政收入1／4强的真金白银。
因此，当一个来自于北京的工作组入住长沙宾馆的三天后，湖南省高层迅即作出机构和人事调整，成立湖南中烟工业公司，与省烟草专卖局（公司）实行机构、职责、人员、财务“四分开”。湖南中烟工业公司主要负责管理湖南现有的卷烟工业企业及其所属的多元化生产经营企业，归国家烟草专卖局（中国烟草总公司）领导和管理；湖南省烟草专卖局与湖南省烟草公司仍实行“一套机构、两块牌子”，领导和管理所属烟草专卖局（公司）、烟叶复烤企业，不再领导和管理卷烟工业企业。在湖南烟草界威望甚高的原省烟草专卖局局长周昌贡出任湖南中烟工业公司总经理，湘西自治州一副州长调任省烟草专卖局局长。5月23日，总人数不过40人的湖南中烟工业公司低调挂牌，为之揭牌的是湖南省省委副书记、代省长周伯华。
值得关注的是，在湖南中烟的领导班子中，长沙卷烟厂厂长卢平、常德卷烟厂厂长曾献兵被列为党组成员。此举用意不言而明。
到目前为止，湖南卷烟生产企业只余下长沙、常德、郴州、零陵4家，继祁东卷烟厂被常德卷烟厂“招安”后，龙山卷烟厂归附长沙卷烟厂。接下来的动作是将现有的4家规整为2家，结局如何不难揣测。常德卷烟厂一不愿透露姓名的中层管理人员称，常烟正在对郴州卷烟厂着手“托管”。记者了解到，现郴州卷烟厂厂长梅国庆此前为常德卷烟厂副厂长。入主郴烟后，他对郴烟的“转型”思路有不少源自常烟，郴烟开发出的“华人”牌高档系列卷烟的工艺配方也不难觅到常德卷烟厂旗舰品牌“芙蓉王”的痕迹。应该说，常烟兼并郴烟顺理成章。剩下的就是零陵卷烟厂的归属。业内人士估计，如果没有太大意外，零烟将成为长沙卷烟厂的“囊中之物”，因为在全国的排序中，长烟的位置比常烟略微靠前。
劣势品牌听候问斩
目前湖南烟企共有各类卷烟品牌50个，其中一类烟占27％，二类烟16％，三类烟为26％。令湖南中烟公司说得起话的是，全省所产卷烟中国家级名优烟占31％。而国家烟草专卖总局高层言之凿凿：湖南卷烟只能保留3－5个品牌其它杂牌“斩立决”。
湖南卷烟的当家菜是“白沙”、“长沙”、“芙蓉”、“红豆”4个国家级名优卷烟牌号，其中常德卷烟厂的“芙蓉王”是国内仅次于上海“中华”的高利润率和高覆盖率品牌，长沙卷烟厂的“白沙”则夺得全国单一品牌销量最高桂冠。
据悉，湖南省卷烟品牌中价位在8－10元的有4个，4－5元的有6个，3元的有3个，2元的有15个。湖南省烟草专卖局一人士分析，湖南卷烟品牌仅有高档卷烟分布较为合理；8－10元则是精品“白沙”的天下，黄盖“芙蓉”与“芙蓉后”却日见式微；4－5元是盖“白沙”和软盒“白沙”称雄，其它品牌则是一团混战。
尽管湘烟2002年产量达到247多万箱，但74％在湖南本省销售，加之品牌众多，地方割据，优势品牌难以大幅度扩张，进军外省的步伐也尤显艰难。目前批量走向外省市场的湘烟品牌主要是“芙蓉王”、“金芙蓉”和“白沙”系列。
湖南烟草局的人士预测，如果湖南卷烟保留5个品牌，则应该是“芙蓉”、“白沙”、“长沙”、“红豆”和“相思鸟”；倘若只保留3个，后二者将无疾而终。常德卷烟厂大约看到了这种局面。6月24日，该厂在长沙举办了一个大型新闻发布会，宣布推出一种新型卷烟品牌———东方红，并随之在媒体上投入巨量广告。此品牌卷烟定价8－10元，该厂负责人称这是精心推出的又一品种。对此湖南烟草局的那位人士认为，常烟无异在走一着险棋，在目前全省大范围“清理门户”的趋势下，市场和决策层会给生不逢时的“东方红”以走红的时间吗？
“白沙”对决“芙蓉王”
湘烟整合的第一步将如期完成，最终把长沙卷烟厂和常德卷烟厂捏合为一个巨型集团的第二步工作将真正考验湖南中烟公司。长烟与常烟无论在规模、产量及市场占有率、市场知名度上均不相伯仲，谁吃掉谁都是一件应该慎取的大事。长沙卷烟厂是全国烟草行业4家国家级企业技术中心之一，常德卷烟厂则是全国5家行业级企业技术中心之一。
湖南中烟工业公司一内部人士说，湖南烟草工业最终将成为一家企业集团，“湖南中烟工业公司”十有八九不会是这个集团的最后名号，因为“白沙”和“芙蓉王”都是闻名遐迩、价值连城的品牌，舍此不用的损失所有的人都能掂量得出。但最终使用“白沙”还是“芙蓉王”名号，迄今尚未被正式提及。
为保住品牌和江湖地位，长沙和常德两家烟厂正展开一番明争暗斗。
长沙卷烟厂2002年总产量为95万大箱，实现销售收入78亿元，实现利税52亿元，占湖南省烟草财政收入的48．4％。而常德卷烟厂副厂长李明三说，常烟今年的利润有望超过10亿元。
值得注意的是，据报道，在国家烟草专卖局推动湖南省烟草业工商分离的工作组离开长沙不久，长沙卷烟厂迎来了一个特殊的客人——美国Ａｌｔｒｉａ集团董事局主席、首席执行官金瑞礼，随行者还有集团下属的菲利普·莫里斯国际集团的总裁谭崇博、菲利普·莫里斯中国公司总裁夏卓域。菲利普·莫里斯公司是世界上最大的烟草企业。长沙卷烟厂有消息说，这是该厂与国际烟草巨头密切接触的开始。而常德卷烟厂也不示弱，继“托管”郴州卷烟厂之后，常烟与延安卷烟厂签订了购买卷烟指标的协议，收购意向指向西北。
对湖南中烟公司来说，整合这些实力不俗的地方大鳄依然需要时间。(记者 江岸)
