今夏,功能性饮料市场品种增多,以往以红牛引领功能性饮料市场的格局,被日本产的“力保健”和英国品牌“葡萄适”分割。而一些国内大型饮料企业,也在纷纷探讨功能性饮料的市场状况。为了保住红牛在功能性饮料市场上50%以上的销售份额,红牛公司负责人表示,他们将在品牌宣传上大做文章。路牌广告、电视屏幕、平面媒体都将成为红牛“解困解乏”,突出功能性品质的宣传阵地。
在乳饮料市场中,不可忽视的市场热点是蒙牛、伊利、晨光这三大品牌。统计数字显示,其三大品牌占据全国市场销量的80%,然而由于汇源的介入以及其他小品牌的市场分割,今夏,奶饮品市场将形成多元化格局。
走马湖南饮料市场,笔者发现,康师傅和统一已经悄悄占领了60%以上的市场份额。而定位中高端市场的某种茶饮料,因曲高而和寡,市场铺货不广。2001年见诸市场的阳光柠檬茶,曾在部分大城市中引起短暂的轰动,但目前的市场销售还显平淡。
资料显示,今夏,可口可乐在中国首次与雀巢公司合作,共同打造茶饮料市场,强强联合对茶饮料市场产生重大冲击波,湖南市场也不例外。据可口可乐销售人员介绍,今夏可口可乐将全力推销“冰爽茶”。从本月开始,他们将在一些主要销售市场推出系列促销活动,以求在夏季饮料销售旺季到来之前,提前展开夏季促销攻势,在茶饮料市场取得“开门红”。