刚刚嗅到初春气息的北京，其饮料市场却已经提前进入夏天，各大饮料生产厂商纷纷祭出怪招，有的花钱赚名气，有的则推出“另类饮料”拼抢市场，而作为碳酸饮料巨头的可口可乐、百事可乐也在秘密筹划一波接一波的促销攻势，提前迎来夏天的销售旺季。
统一：“红色飞鸟”满故宫
昨天，记者从统一高层人士方面获悉，他们以巨资取得了在北京著名旅游景点故宫内的饮料和方便面的独家专卖权，经营期限为一年。
“我们拿到这个专卖权，纯属是从商业利益方面考虑。”这位不愿透露姓名的人士向记者介绍，作为台资企业的他们，从１９９１年进入祖国大陆以来，都是赞助祖国大陆的一些公益性质的活动，而这次巨资获得故宫内的饮料和方便面独家贩卖权，就是想“通过这个行销合作模式，以求在北京的夏季市场上取得主动”。不过，当记者问到“统一企业获得该专卖权花了多少钱”时，该人士以商业秘密为由拒绝向记者透露。但是，记者通过多方渠道打听后获悉，其花费不会少于３００万元。
据介绍，统一在获得该专卖权后，可以在故宫里数百个坐椅以及各种饮食区的太阳伞上打上“故宫游、统一情”的广告标语，以及红色飞鸟的统一商标。
但是，有知情人士告诉记者，统一扔下巨资只获得一年的专卖权，仅仅靠卖饮料或方便面根本无法实现“赢利”，其实统一做的是“亏本生意”，之所以这样做，为的是在北京打响“统一”的牌子。同时，统一企业有关人士也向记者承认，故宫是我国著名的旅游景点，每年能吸引２０００多万名游客，仅仅是这个，就能使统一受益不少。
此外，记者还获悉，作为台资企业的统一企业，已经开始筹备在祖国大陆Ａ股上市，由于经营绩效不错，很有可能成为祖国大陆选中的少数Ａ股上市台商。
可口可乐：全力推销“冰爽茶”
面对健力宝和统一“咄咄逼人”的态势，和其老对手百事可乐一样，可口可乐同样没闲着。昨天记者从可口可乐方面获悉，从本月开始，他们将在北京市场推出系列促销活动，以求夏季饮料销售旺季到来之前提前打响夏季促销攻势，在非碳酸饮料方面取得“开门红”。
“既然要搞可口可乐之年，就要有大规模的促销活动，全力打造可口可乐这个主打的碳酸饮料品牌。”可口可乐（中国）饮料公司总裁包逸秋在上海曾公开表示，除了今年将在长沙、长春两地建厂、把北京市场单独升格为中国区外，要举行的活动还很多。他们还将参与合作今年在中国举行的女子世界杯，制作全新的宣传广告，在这方面投入肯定不会少于５亿元。
虽然可口可乐今年将重点备战碳酸饮料市场，但并不等于放弃非碳酸饮料市场。昨天，记者从可口可乐中国饮料有限公司外事部有关人士处获悉，他们的目标就是要全力推销与雀巢合作的“冰爽茶”，此外去年推出的“酷儿”果汁饮料也是极力推广的对象之一。记者从北京可口可乐有关方面获悉，他们将举行系列针对“酷儿”的促销活动，其中就包括有“幼儿舞蹈比赛”，希望能吸引更多的少儿消费人群。
可口可乐高层人士在接受记者采访时曾表示，希望可口可乐能成为“全能”的饮料公司，而不仅仅是“碳酸饮料的提供者”。据他介绍，在去年第四财季的业绩中，非碳酸饮料已经成为可口可乐的主要盈利点。而在中国，它对可口可乐营业收入的贡献率也已达到了１０％左右。这位人士表示：“它的增长速度远远超过碳酸饮料，在未来三五年内，我们要争取达到２０％”。
健力宝：加汽果汁瞄准年轻人
继去年健力宝集团聘请亚洲流行天后滨崎步作为其主打饮料“第五季”的形象代言人之后，“第五季”的销售创下了不俗的业绩。昨天，记者却获悉，健力宝再度推出“另类”饮料，这种叫“爆果汽”的加汽果汁类别产品已经秘密现身，健力宝集团将借助新品牌饮料再度掀起激烈的饮料市场竞争。
昨天，健力宝集团品牌管理中心有关人士透露，他们在四川糖酒洽谈会的展台上就摆上了这种加汽果汁，在夏季来临之前将全面上货。据他介绍，这种“果汁＋汽水”的饮料，既不是汽水，也不是果汁，而是加汽果汁。他还告诉记者，这种“爆果汽”的包装是以黑色为主色调，配以鲜艳的彩色图案。独有的黑色瓶与绚丽、张扬的包装设计融为一体，其主要消费人群和“第五季”一样，主要还是崇尚时尚、活力的年轻人。
虽然健力宝有关人士没有透露这种新型饮料的出处，但是有知情人士告诉记者，去年健力宝集团总裁张海曾公开表示，他们将与欧洲一家著名的饮料公司合作共同打造一种全新饮料，“爆果汽”其实就是双方合作的结晶。去年年底，记者在健力宝上海的新闻发布会上，曾亲口询问过张海，张海只是表示：“我们会在适当的时候公布这种饮料，最晚的期限肯定在明年年初。”
据介绍，健力宝新推出的“爆果汽”和“第五季”将共同开拓全国饮料市场，使用共同的销售渠道。健力宝有关人士昨天在接受记者采访时表示，他们并不会忽略北京市场，这种新型饮料在夏季到来之前肯定将全面出现在北京各大商场、超市。“我们希望这种另类饮料能在北京市场起到出人意料的效果，起码在对抗洋饮料方面能走在国内饮料品牌的最前面。”他向记者表示，他们对北京的夏季饮料市场期望很高。
夏季市场：提前“下注”好戏在后
由于众多的饮料品牌提前“下注”夏季市场，一时间使得“山雨欲来风满楼”。有业内人士认为，“今年夏天北京的饮料市场不会发闷”，因为有了更多的饮料品牌、更大的市场潜力，将使北京夏季的饮料市场的竞争变得更加激烈。但是，也有不少业内人士认为，今年夏天饮料的竞争并没有想象的那么惨烈。
针对夏季市场的竞争，健力宝高层人士表示，“第五季”一炮蹿红之后，健力宝饮料的品牌转型取得了明显的效果，“因为我们吸引了不少崇尚时尚的年轻人群”。他还表示，统一、康师傅、娃哈哈推出的大部分都是茶饮料，和健力宝的“第五季”、“爆果汽”在消费人群上并没有直接冲突。但是，记者注意到，作为洋饮料巨头可口可乐、百事可乐一向都是抓住年轻时尚的消费人群，“能避开竞争，甚至没有冲突”的说法根本就不可能存在。
虽然这次饮料品牌将有不同的品牌、不同类型的饮料参与市场竞争，但是饮料市场的竞争并不等于没有。此外，记者还获悉，作为洋巨头之一的百事下属的果汁饮料品牌“佳得乐”除了今年签约姚明，准备全面发力中国市场之外，百事还将秘密推出一种非碳酸饮料，以求利用百事在中国的销售渠道，全面在中国市场上发动新一轮的夏季攻势，届时还将给本来竞争很激烈的饮料市场上撒把盐。（朱伟东 张成刚）
