此后，燕京啤酒集团又将经过全新改装的燕京菊花啤酒推向市场。一种不含酒精的无醇啤酒，在经过多次试制试用后正在进行最后的完善，也将于近日上市。“牢牢巩固北京市场，不断扩大华北市场，全面开发全国市场，逐步进入国际市场”，这是北京燕京啤酒集团总经理李福成2002年初提出的新的市场战略。种种举措表明，燕京啤酒正在对产品进行全面“升级”，在加快向高端啤酒市场进军的同时，一步一步地进入国际市场。
燕京啤酒年产销总量超过200万吨，连续7年居全国同行业之首，是中国唯一进入世界20强（排名第18位）的啤酒企业；燕京啤酒品牌产量突破100万吨，在世界排行第15位；燕京啤酒日前又由国家质检总局授权的中国名牌战略推进委员会授予“中国名牌产品”称号……面对经营的大好形势，燕京啤酒作为中国名牌产品，如何参与世界竞争，打造成世界名牌，这是出给全体燕京人的一道新课题。
名牌Κ知名度＋美誉度＋信誉度＋大市场营销＋高科技含量＋现代化管理，这是人们给名牌下的一个定义。用这个定义衡量，燕京啤酒在中国市场范围内完全够得上名牌产品。燕京啤酒能否成为世界名牌，还要靠全体燕京人不懈的努力。燕京确定的发展目标是2005年进入世界啤酒十强，年啤酒产销量达到300万吨，从现在的发展速度看，每年增加40万吨是不成问题的。2000年8月，燕京啤酒进入美国市场，先后销往加利福尼亚、新泽西等16个州，不但在美国中餐馆和华人超市中受到青睐，而且成为纽约等地大型超市的热门货，还进入了迪斯尼乐园等著名娱乐场所。去年7月，燕京啤酒进入香港市场，很快成了抢手货。前不久，香港惠康超市举行“消费者最喜爱的产品”评比活动，燕京啤酒从上万种产品中脱颖而出，被评为消费者最喜爱的十大产品之一。目前，燕京啤酒不仅已经进入美国、新加坡、英国等国和香港、台湾地区，而且在当地市场成了畅销货。(李守仲)
