一年一度的啤酒产销旺季已经到来。据上海啤酒业内人士预测，今年上海啤酒市场吞吐量大致为49万吨，与去年基本持平。尽管如此，上海仍然当仁不让地成为国内年人均啤酒消费量最高的城市之一。
今年上海啤酒市场上的品牌约有20余种，其中合资品牌为主力，欧洲、美洲、亚洲等著名啤酒品牌已在申城获得相当理想的口碑。同时，国产啤酒通过企业兼并和资产重组及跨地区收购等，也竭尽全力扩大市场份额。
现在的啤酒质量，已不仅仅是单一的概念，而是一种多元化的综合体，包括风味、色泽、浓度、容器、包装等，其中风味仍是消费者的第一选择。近年来，上海市民消费啤酒已逐步趋向清爽型。如今市内外20多家啤酒企业几乎都在生产清爽型口味啤酒。
价格仍然是各啤酒厂商决战市场的重要一环。今年上海市场啤酒价格进一步定位在大众消费层面，640毫升11°、12°瓶装普通啤酒单价约在1．8～2．5元之间，精装单价约在3．2～5．5元之间，同去年相比，降幅约为3％左右。今年上海啤酒市场主角仍是640毫升瓶装啤酒，其所占比例约在80％以上；其次是易拉罐啤酒，所占比例约15％左右。
值得一提的是，我国已加入WTO，今年上海啤酒市场也将面临一场新的考验，一些国外啤酒代理商将会纷至沓来，以上海为大本营，向华东乃至全国寻求、拓展营销市场。目前市内外各大啤酒厂家都在有备“扩容”，以竭尽全力巩固已有的市场阵地。
