20世纪90年代中期，国产啤酒纷纷和洋品牌合资。而眼下，进入中国市场的洋啤酒厂却因“水土不服”，难以为继，纷纷打道回府。一位业界资深人士说：“60家在中国设厂的外国啤酒公司只有1家盈利。”
据相关资料透露，十几家合资的洋啤品牌已彻底退出中国市场，包括英国最大的巴斯啤酒撤资吉林金士佰，菲律宾生力啤酒撤走在中国的投资；澳大利亚富士达撤资天津、珠海，仅保留上海生产厂；上海嘉士伯和美国亚投公司控股的北京五星、三环卖给了青岛啤酒……种种迹象表明，洋啤酒市场已出现萎缩。
在与洋啤酒的竞争中，国啤由弱变强，现在无疑已占了上风。但应清醒看到，国啤并没有摆脱洋啤酒的冲击，其潜在的威胁还远未结束。
第一，市场份额没有明显变化，去年一份啤酒市场专业调查资料显示：近两年，在30～39岁人群中，饮用洋啤的人数波动不大，没有下降的趋向，国内年销售洋啤总量也没有发生大的起伏。这就是说，大约10％的洋啤市场空间没有发生突变，洋啤变化乃是人们选择品牌的变化，是“城头变化大王旗”。这种品牌下降了，其他品牌上升了，国内生产的洋啤退潮了，而真正的原装洋啤加大了进口数量。事实正是如此，一些名牌洋啤销路依然不错，像蓝带、百威、生力啤酒都有不菲的业绩。荷兰喜力啤酒一直坚持原装进口，价格高达12元以上，仍有较大的市场。单纯以一两种品牌数量的变化，不足以说明市场变化的实质，从高利润市场份额情况看，洋啤在这个区间是具备实力和不可忽视的。
第二，日本已成诸侯之势。据了解，在外资啤酒企业纷纷撤出中国市场之时，日本三大啤酒集团麒麟、朝日与三得利却逆势而来，均在中国设厂合资，攻城掠地，安营扎寨，他们都无一例外地致力于抢占沿海城市。朝日啤酒统领烟台、深圳等沿海地区，而三得利啤酒倾力于以上海为核心的长江三角洲地带。据了解，日本啤酒业其过人之处是尽显营销优势。最初在口味上实现差异化，以满足不同需求的顾客。然后又开始在啤酒容器上大做文章，设计出五花八门、千奇百怪的异形瓶来吸引消费者的眼球，同时，配合各种各样的促销品。再后来，他们又开发出各种不同口味，适合不同年龄、不同需求的专饮啤酒，大举攻占地方性市场。可以说，但凡营销上能够派上用场的招数、工具、战略和战术，都可以从日本啤酒企业找到令人耳目一新的佳作。
第三，平等竞争带来的压力。我国的啤酒企业享受着种种政策优惠，政府为了保护民族企业，国啤企业可享受的贴息贷款、并购负债免息挂账等，是合资洋啤无法享受的。中国入世后，将逐步拆除内外有别的竞争平台，将大家放在同一起跑线上，真正意义上的中外啤酒大战才算拉开序幕。据说，洋啤吃了亏，回家反思去了，越想越不是滋味，几家洋啤公司都表示“要调整策略”。如此看来，国啤还真得加紧练内功，到时候过几手硬招。
