继去年青岛啤酒入主福建市场后,近期福建啤酒行业发生的几起事件不能不令人关注。先是厦门银城啤酒被神秘人士买走,之后福建啤酒业老大惠泉啤酒遭遇了商业贿赂官司,接着又发生了福建雪津啤酒停止向榕城23家经销商供货的事件,啤酒销售旺季到来之时,啤酒企业之间的较量也开始了。
福建啤酒市场是全国各地最封闭的一个市场,但省内的几个啤酒企业也在进行着残酷的竞争。按产量座次排序,惠泉占据第一,雪津名列第二,银城排在第三,3家瓜分了60%左右的市场,省内其余40多家小型啤酒企业抢夺剩下40%左右的市场。直到去年6月,青岛啤酒通过收购一家福建啤酒企业51%的股权进入福建市场,由此带来市场的重新洗牌。
曾经风光一时的厦门银城啤酒由于经营失策,从1999年开始财务状况恶化,当时其资产总计为2.6亿元,债务却高达3.6亿元。建行、工行、福建兴业、农行等多家银行先后向厦门中院提起诉讼,法院决定依法对银城啤酒的抵押物和查封物进行拍卖。
3月6日,厦门银城股份有限公司的大部分资产以1.17亿元的起价拍卖。经过几轮的角逐,来自青岛的中国欧美投资有限公司以1.42亿元竞拍到银城啤酒。耐人寻味的是,这是一家做贸易为主的公司,没人相信它会把银城啤酒买下。记者采访几家福建本地啤酒企业的老总时,都认为中国欧美投资有限公司背后有“青啤”的影子。记者通过多种渠道了解到,中国欧美投资公司地处青岛,该公司为“青啤”进口酿酒麦芽有业务关系,同时该公司还与“青啤”在同一幢大楼办公。而在拍卖之前,“青啤”曾向媒体表示他们不会参与银城的竞拍。也有人士认为,欧美投资公司的幕后主使也有可能是国外跨国啤酒公司。如果真是跨国啤酒公司,凭借他们雄厚的资金实力和先进的管理模式,福建啤酒业将面临更激烈的搏杀。
而“青啤”的促销手段也惹起了事端。据记者调查了解,青岛啤酒福州有限公司于3月6日悄悄向市场推出了自己的“全质榕城啤酒”。在福州300户啤酒经销商中,青岛啤酒福州有限公司只选择23户作为“全质榕城啤酒”的经销商,并达成口头协议,只要客户购买一定数量的“全质榕城啤酒”,他们就能得到低于成本价的“精品雪津”和“红标惠泉”两种啤酒,青岛啤酒福州有限公司则给予“全质榕城啤酒”经销商较大的利润空间。此举引起了福州大多数啤酒经销商的气愤。因此,雪津啤酒首先站了出来,停止向这23家经销商供货。
业内人士认为,供需矛盾异常突出的福建啤酒市场,各啤酒企业的竞争已到了白热化。面对这些已杀入的或是准备进入的啤酒企业,一场为市场而战的大幕已徐徐拉开。 (王灿群 江东)