在英国2002年市场报告上，联合酿酒集团说，如果要建立可持续发展的啤酒市场，英国啤酒行业必须将注意力从价格战上移开。
联合酿酒公司说，"过分信赖价格的力量将威胁到啤酒行业的将来发展，唯一能够大力鼓励人们消费的方法是改善饮用啤酒时的感受，重视啤酒的质量。"在做出此报告之前，联合酿酒曾进行了一次调查，结果发现，从大的方面来说，采用调整价格的方法并不能长期地影响人们的消费习惯。联合酿酒执行总裁说，"现在的啤酒行业太重视价格的竞争了，但是对于主要的品牌来说，应该有的优势远远不应该只限于价格，这正是我们必须努力的方向。我们必须以消费者为中心，发展啤酒的持续性价值。啤酒生产商们应该更多的去考虑让产品与主要的消费理由相关联，使产品成为这些理由的选择。"报告中还说到，由于不好的形象，啤酒将面临大量的挑战。
