美女配香车，相得益彰，这是汽车广告的惯用伎俩。想不到，这一招用在农产品宣传上也不错。最近，美国佛罗里达州柑橘协会来华推广其２００１至２００２年度最新收成的葡萄柚，派出的兵马有两人，一位是科研中心的专家，一位就是新近加冕的“佛罗里达柑橘小姐”。所到之处，还挺吸引人气。
且看这位柑橘小姐漂亮健康，大方热情，谈笑风生，和媒体、经销商沟通起来很是融洽。科研中心的专家引经据典，尽述佛罗里达葡萄柚的优点，柑橘小姐呢？则在一旁现身说法，配合默契。到了超市，柑橘小姐的亲和力更是激发了卖场气氛，佛州葡萄柚柜台前聚集起许多顾客。
佛罗里达州是美国柑橘的重要产地之一，佛罗里达柑橘协会成立已有些年头，而以柑橘小姐作为形象代表加强市场推广也由来已久。要做柑橘小姐，健康有学识是最重要的前提，今年的柑橘小姐珍妮花·比菲就是一位年仅２１岁就已取得商业管理硕士学位的用功女孩。她的任务是在一年任期中周游全球各地，接受媒体采访，参与专题讲座，出席行业内或零售业的展销活动，在这些市场巡回推广佛罗里达柑橘。
形象代表替代了专职公关，又富有号召力，而且选举本身也会产生一定的影响力，所以美国不少农产品协会都设有这样的形象代表，譬如棉花小姐等等。中国入世后，外国农产品涌进门来，中国同行在研究如何应战的同时倒不妨可以借鉴一点对方行之有效的营销方法。当然，并不是所有农产品都适宜搞选秀，譬如冬瓜、洋葱，哪位姑娘乐意将自己的形象与它们划等号呢？（记者唐蓓茗）
