当今国际市场商品竞争的诸多因素中，商品质量、价格、包装设计是三个主要因素。国外一位研究市场销售的专家曾说：“通往市场的道路中，包装设计是最重要的一条。包装对整体形象的促进作用并不亚于广告。”国际市场对商品的包装总体要求是：要符合标准，还要能招徕顾客。具体的要求有以下几方面：一是名称易记。包装上的产品名称要易懂、易念、易记。
二是外型醒目。要使消费者从包装外表就能对产品的特征了如指掌。
三是印刷简明。包装印刷要力求简明。那些在超级市场上出售的商品，因为是由顾客自己从货架上挑选，因此它们的包装就要吸引人，让顾客从货架旁走过时能留意到它，想把它从货架上拿下来看看。
四是体现信誉。包装要充分体现产品的信誉，使消费者透过产品的包装增加对产品的依赖。
五是颜色悦目。一般来说，欧洲人喜欢红色和黄色。在超级市场上销售的高档商品，多采用欧洲流行色，即淡雅或接近白色的色彩。
六是有地区标志。包装应有产品地区标志或图案，使人容易识别。
七是有环境意识。现在国际上普遍重视环境保护工作。为此，国际上有许多关于包装材料的新的具体规定，总的趋势是逐步用纸和玻璃取代塑料、塑胶等材料。如德国规定中国出口到德国的食品包装须用瓦楞纸箱。玉才
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