同在饱和市场,“国产奶”和“洋奶”的境遇大不相同:“洋奶”价高俏销,“国产奶”价格低廉但积压严重,“洋奶”正在不断挤占“国产奶”的市场。国内奶业界人士为此忧心忡忡。
我国乳制品近年来销售疲软,奶粉每年积压7万吨。一大批乳品企业经营效益下滑,有的难以为继。一些地方长期积欠奶资,限量收购原料奶,养牛农场、农户被迫转产,甚至卖牛、宰牛。
另一方面,外国品牌的乳制品生意兴隆。据北京、天津、上海、西安、南京、青岛和大连等7个城市以及广东、黑龙江两省的统计,合资和外商独资的乳品企业已经从过去的寥寥数家猛增至42家,而且前来投资的多为实力雄厚的跨国公司。进口乳制品数量猛增,目前已达到11万吨,与十年前相比增长了50%。
进口乳制品的急剧扩张,使得国产奶品的市场占有量不断缩小。一项调查显示:1995年北京等地的大型商场里,进口和合资的奶粉占40%,而如今已经占到62%。黄油、干酪、超高温灭菌奶、酸奶分别占到100%、76%、84%和90%。
有关专家分析,进入我国的乳制品大多是名牌产品,如雀巢、荷兰乳牛、安怡、森永等,多依托国际知名的大企业。这些乳制品科技含量很高,已经彻底母乳化。乳制品的应用对象和功能也被开发得精准明确,固体奶品种多不胜数,光冰淇淋就有几百种。以奶粉为例,有婴儿的、幼儿的,老年奶粉有补钙的,也有补铁的,还有钙铁都补的。尽管这些奶粉与同等重量的国产奶粉相比,价格通常要贵2至2.5倍,但还是受到消费者的青睐。
我国乳品生产企业目前有近1000家,这些企业90%是日处理鲜奶100吨以下的小厂,设备陈旧,技术落后,产品竞争力较弱。市场看好时,就盲目争夺奶源,扩大再生产;产品卖难时,就低价倾销,影响了行业的健康发展。长期以来,我国乳制品品种单调,很难适应多元化的市场需求。
专家提醒,国内的乳制品生产厂家不要总是抱怨消费者没有喝奶的习惯,不要老是埋怨“洋奶”冲击了“国产奶”,而应该看清差距,调整产品结构,提高产品质量,这样才能把失去的市场夺回来。
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