当前，对于整个饮料市场来说，虽然市场空间和利润很大，但是竞争已经非常激烈，基本上都是大资金大财团在搏杀。我们发现，市场上的饮料品种越来越多。不断涌现的饮料新品种，为了做到产品的差异化，更多的饮料商家在饮料瓶包装上力求新颖出新，饮料瓶包装的外观和功能也变得越来越丰富。
对于不断变化的饮料瓶外包装，我们认为不能一刀切的去看待，有些是好的，有些则是不好的。我们可以来分析下。首先，饮料瓶包装功能越来多样化，一些饮料瓶在瓶盖上等做了很大的改进，功能过于复杂，反而失去了饮料瓶本身的人性化，使用起来变得不方便。其次，饮料瓶包装材料越来越奢华，这与包装市场要求的轻量化、环保化趋势是不符合的。为了市场可持续发展，我们认为这种奢华的包装趋势跟市场是不符合的。
当然，好的方面是不断丰富的饮料瓶外包装对整个市场来说也是好的促进。对于饮料瓶企业来说该如何把握好产品的功能和产品人性化是需要平衡的方面。
