酒企动作频频互联网成为主阵地
“一方是电商大咖，另一方是白酒巨头，二者强强合作，未来值得期待。”资深白酒爱好者王雨感叹道。作为首个依托电商经营模式面向互联网消费群体的白酒品牌—“京选”，一经曝光就吸引了众多眼球，日前，京东联手泸州老窖组织线下盲品活动，来自国内50位品酒专家与50位白酒爱好者共同组成的100人评酒团，对所选产品进行品鉴，最终，“京选”以压倒性优势胜出。对于“京选”的价格定位，京东相关负责人告诉记者：“产品的最终定价要在5月底揭晓，相信会给消费者一个惊喜。”
事实上，近期除了泸州老窖在互联网方面有所深耕以外，5月19日，五粮液也在金谷春的新品上市会中宣布，品牌将对此次升级换代的新产品金谷春淡雅、精品系列，以“用户私有化”和“营销互联化”思维予以打造。北京和君集团副总裁林枫在会上表示，在全民创业、万物互联的背景下，消费者的消费习惯变化必将引发渠道变革，可以预见的是，基于“用户私有化”和“营销互联化”的传统企业的移动互联网创新，将会成为未来行业“万众创新、百花齐放”的主流趋势，而此次五粮液新品上市是继河北并购项目后，移动互联营销创新尝试的又一次出征。
此外，5月20日，茅台在股东大会上透露，公司从2012年开始实行电商销售，去年电商实现了8000多万元的销售额，未来要着力打造电商平台，力争在3-5年内，电商平台实现上市。
深耕互联网为品牌提供多种可能
中国酒业协会发布的行业相关报告显示，目前“互联网+酒业”结合度仍然较低，去年白酒在互联网渠道的年销售额约为50亿元，仅占白酒行业年销售额的1%左右，市场空间广阔。
中国酒业协会副秘书长宋书玉认为，高广告、高毛利、深渠道、代加工等是传统白酒的固定营销模式，几乎为每个厂家采用，而随着白酒市场的整体转弱，如何恢复市场成为众多厂家的共同难题，当多数传统白酒厂家将着眼点放在对传统白酒文化的普及上时，“互联网白酒”则将重点放在对新型时尚白酒的开发上，这无疑是探寻一种新的可能。
“在过去，新上市的一款白酒，往往五六年后才能知道市场反应如何，而在互联网时代，一款白酒上线后一周之内就能测试出它的市场前景，知道它是否能够畅销。”宋书玉如是说。
此外，记者获悉，国内首款互联网众筹白酒—靠上酒已入驻中酒网，对此，中酒网董事长赖劲宇表示，“之所以看好靠上酒，首先因为它是一款互联网白酒；其次，它的外形很高端，非常符合80后、90后消费群体的审美；再者，它的营销概念非常新颖，酒体的高低度搭配很好，抛开这些，‘靠上’这个名字也很有意思。”
据悉，靠上酒自2014年9月问世以来，已经累计售出近30万瓶，销售额近1000万元。
作者：童胤淞
