在化妆品消费市场，消费者以往最关注的是化妆品品质，因此化妆品生产商之间的竞争也一直集中在化妆品品质方面。然而，随着近年来化妆品包装加工工艺的不断发展以及消费者欣赏水平的日益提高，化妆品包装竞争的重要性日益凸显。
新型包装材料的使用在展示化妆品品牌个性、提升化妆品档次等方面起到了良好的作用，如选用特种纸（如金银卡纸、珠光卡纸、镀铝纸、布纹纸等）替代传统白卡纸。目前市场上部分化妆品纸盒包装就是采用了具有镭射效果的真空镀铝纸，在灯光照射下，其比传统化妆品纸盒包装更加绚丽多彩，使其在众多同类产品中脱颖而出，吸引消费者的目光。
此外，众多国内外知名化妆品生产商为使其产品包装的内外视觉效果保持统一，而要求设计内外兼具色彩的包装。对于此类要求，若采用正背印刷的工艺，不仅增加了工艺难度，还增加了生产成本，此时包装印刷企业可考虑采用正背均有颜色的特种纸作为承印材料，这样只需单面印刷便可达到色彩统一的效果，同时还可起到防伪作用。
