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方便面行业发展趋势

时间:2014/11/20 15:32:00 来源:网友

我国经济和社会条件正在发生着深刻变化,居民生活水平不断提高,消费需求也逐渐变化,这就对我国方便面产业的发展提出了新要求,行业发展也呈现新趋势。

(一)经营成本不断上涨的趋势

近年来由于天气及其他原因,我国农产品价格普遍上涨,方便面生产所需要的面粉、油料等原材料价格日趋升高,致使方便面生产成本不断增加。同时,人工成本也随着物价的上涨而上涨,这也给企业带来了用工成本的压力。为缓解生产成本上涨带来的压力,方便面厂家实施部分涨价,这就导致经销商利润减少,而通路和终端利润并未发生变化,整个产品通路利润逐渐减少。总之,综合生产和经营情况来看,我国方便面企业面临着经营成本不断上涨的趋势和压力,必须加以适当控制,强化科技进步和管理高效,着眼未来消费市场,保持企业良性和可持续发展。

(二)区域化竞争更加明显的趋势

我国方便面产业集中在东、中、西部内陆地区,是以粮食为主要原料的深加工产品中的第一大工业食品。经过多年的积累和发展,已经形成了四大区域对峙的局面,它们是非大陆虚拟区域、河北省、华南/华东地区(以广东、福建和江苏3省为代表)和河南省。这四类区域发展模式不同,各具特点,以我国粮食大省河南省为例来看一下方便面产业的区域竞争优势。河南省是我国小麦生产大省,以面食消费为主;地处中原地区,具有交通物流畅通、运输成本较低的优势;该区域有我国主要粮食科研单位,如河南工业大学、国家小麦工程研究中心等;与方便面产业发展相配套的面制品机械设备、食品添加剂、食品调味料等行业得到了很大程度的发展,方便面产业体系日趋完善,集群效应日趋强化。我国方便面行业竞争的区域化趋势日趋明显,企业间的竞争将向以区域竞争为主的品牌的全国性竞争转变。

(三)居民营养健康需求更加明确的趋势

在传统消费观念中,消费者认为方便面仅仅是使用方便、填饱肚子,缺乏营养、“垃圾食品”等;也存在无法满足大多数主食米饭者的需求、配有极少量脱水蔬菜,长期食用会导致营养缺乏等。然而,这一观念正在发生改变。我国居民生活水平日趋提高,居民营养健康知识逐渐增多,对食物消费的需求正在向营养、健康方向变化。我国方便面产品也开始注重营养性和健康形象。近年来 ,逐渐兴起的“大骨熬汤更营养”骨类面制品、风靡全国的“非油炸”面和新兴杂粮面产品等得到消费者的青睐。2007年 ,河南斯美特集团推出了“食尚 V6”新概念产品 ,在方便面产品中强化维生素A等 ,将目标消费群体定位于 16 - 45岁年龄段中高档消费群体 又如今麦郎的“弹面”等。这些产品的定位正是迎合了消费者不断变化的消费需求。从产品诉求目标的转变中 ,可以明显看出 ,我国方便面企业正在以消费者消费的营养、健康需求为目标开拓创新。

(四)产品结构差异化显现的趋势

我国是一个多民族国家,各民族消费习惯和饮食文化有着很大不同,这也为方便面行业的发展提出了新要求。我国方便面企业在近年的市场开拓中也逐渐认识到这一情况的重要性,根据各地消费习惯的差异,研发出新产品,产品结构差异化趋势日渐明显,民族化、区域化特征逐渐显现。同时,生产和经营成本的不断提高,产品结构的调整成为必然趋势。我国方便面从最初的红烧牛肉到现在以味美、劲道、营养的三大系列;产品口味系列由牛肉味、鸡汁味、海鲜味等4~7种口味,发展到现在40多种口味;由产品口味单一化为主,到地方口味逐步成为新宠,如统一的“招牌剁椒牛肉面”康师傅的“水煮牛肉面”、今麦郎的“辣皇尚”等,都是根据各地区民族的消费和饮食习惯差异而开发的新产品。另外,我国方便面也不断向嗜好性、休闲化方向发展,如干吃面小杯面成为休闲化方便面食品潮流。

据中国报告大厅了解,2011年中国大陆方便面产量达到483.8亿包,占全球总量的50%以上。中国已成为世界方便面第一大产销国,并开始担当起越来越重要的角色。然而在我国庞大的方便面产量背后,是方便面生产企业数量从2000年的800多家缩减到2011年的80多家,行业迅速朝规模化方向发展,产业密集度不断提升。

在天津,粮油食品行业发展迅速,以康师傅方便面为代表,吸引了一大批粮油食品企业在滨海新区快速聚集。其中,康师傅在津生产基地拥有世界上最大的方便面生产线,一年可以生产48亿包,每分钟达到500包。此次峰会选择在滨海新区举办,是对中国和天津方便面行业快速发展及在全球行业内地位显著提升的肯定。

迄今为止,方便面已经跨过了三个发展阶段。方便面的问世是第四个阶段。回顾方便面发展的前三个阶段,它的变革总是停留在形式上,一次次的变化原料依旧是小麦,工艺是压延、切条、油炸。而全新问世的方便面则以玉米、杂粮为原料,通过挤压非膨化最新工艺制作的方便面,滑润爽口、筋斗有力、味道清香。由于它采取的是挤压成条、熟化的先进工艺,原粮营养成分不被破坏分毫。

我国的必须走专业化生产的道路,靠简单重复,扩大生产数量的办法是行不通的,必须发展中高档设备,努力提高技术含量,把产品做精、做专、做强。

我国食品包装机械行业形成于上世纪70年代末、80年代初,90年代进入高速发展时期,目前已经整体进入产品结构调整和提高创新能力时期。我国重袋食品包装机械的发展也随着水泥袋和其它大容量食品包装袋的改进而不断发展。以水泥食品包装为例,随着铁桶、木箱、草袋、麻袋以及以后的多层缝口纸袋,发展到今天的以新材料、新袋型为主的袋装水泥,走过了漫长的历程。

目前全国拥有方便面生产线达两千多条,但真正上规模生产能够保持正常开工作业的仅三四百条左右。中国方便面发展的几年也是大多数中小企业溃败的几年,康师傅、统一、华龙三家独大,新资本、新品牌的相继涌入,中国方便面业大浪淘沙的情况仍在继续。国内相关行业内人士由此得出看法:中国的方便面市场正面临激烈竞争,甚至很有可能整个市场将重新洗牌。尽管时下的竞争将引起方便面市场怎样的变革我们不得而知,但是可以肯定的是,在这个市场中,无论是目前处于强势还是弱势的企业,都能感受到其中的兔死狐悲或者信誓旦旦的心情。

国内的方便面市场是一个不饱和的市场,空间很大,据有关机构统计,目前中国内地人均每年消费方便面约15包,而饮食习惯相似的日本和韩国分别达到为44包和80包,日本一个行业商会认为,直到年人均消费方便面达到30包,方便面行业的发展才将趋于平稳。

自方便面自1958年问世以来,经过近五十年的发展,已成为全球仅次于面包的第二大方便主食产品。而中国作为方便面产销第一大国,对于世界方便面行业的发展有着着至关重要的作用。但是,中国未来如果要在世界方便面行业占主导地位,不单单是数量上的增长,更重要的是在技术创新,在制面技术、辅料还有汤头上,给消费者一个全新的概念。所以,我国方便面行业亟待升级。

有关方便面行业市场信息查阅中国报告大厅发布的2014-2020年中国方便面行业市场分析与发展趋势预测报告。



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