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巴菲特会改变亨氏中国调味品的慢步调吗?

时间:2014/8/29 14:26:00 来源:网友

中国市场的调味品公司中,最赚钱的公司,可能就是福达食品集团。

驰名东南亚的著名投资公司福达中国食品集团,旗下网罗了味事达、广合、机轮等著名品牌,产业分布在酱油、腐乳、调味酱等,专注高端调味品的发展,企业实力很强。

2010年年底,福达中国并入亨氏,引起行业的巨大震动,按其市场布局来看,亨氏应该可以迅速冲到调味品行业前列,至少在酱油项目上可以冲到前三甲。然而,距离收购已经过去两年,亨氏美味源和亨氏福达的整合优势似乎并没有体现出来,叫人痛心不已。

在过去两年时间里,味事达从核心产品味极鲜,向老抽、生抽进行了快速延伸,在鲜味酱油领域反而动作不大,给山东欣和留下了两年快速扩张的时间,造成华东、华北市场欣和市场阵地进一步巩固,而东北市场则给东古一品鲜占领,味事达再去这些地区拓展已经困难重重。(即便如此,以味事达的企业实力和资源,在这些区域拓展其实还是有极大的机会,这个要看亨氏管理层的眼光和判断了。)

另外,作为全世界最大的腐乳制造商,广合品牌现在居然开始向麻油延伸,稀释了好好的一个品牌。亨氏旗下的美味源,麻油产品一直销量很好,让美味源来继续麻油的传奇,让广合继续定位腐乳,这才是最正确的选择。

腐乳市场,产销两旺已经延续了两年时间。北方王致和市场反应不快,全国区域市场的腐乳品牌企业实力弱小,实际上留给广合极大的市场空间。两年内,广合的销售额突破10亿元,甚至其增长四倍也是极有可能的。因此,即便要延伸,广合也应该向腐乳这个大得惊人的市场延伸。亨氏到底是在想什么?难道要等到各区域品牌都成长起来再出手吗?

亨氏在收购上面非常强势,然而,几桩收购行为却显示,优良资产到了亨氏中国手中,却总是玩不转。亨氏收购美味源调味品也是如此,收购龙凤食品也是如此。这些在收购时都是优良资产,收购完之后,就变成亏损,收购福达食品这样的超级盈利企业,也弄得不温不火,亨氏的管理能力,实在令人担忧。

亨氏管理层的噩梦,终于在北京时间2013年2月14日晚间终结,美国食品巨头亨氏集团(HJ

Heinz,HNZ)宣布,“巴菲特旗下伯克希尔哈撒韦公司(BRK-A)与巴西私募巨头3G 资本(3G

Capital)将联手以232亿美元现金收购亨氏,包括亨氏的债务在内,交易价值280亿美元。”

巴菲特收购亨氏之后,迅速将亨氏旗下的龙凤食品卖给三全,将精力集中在调味品项目之上。在这起世界历史上最大的食品企业并购案中,亨氏的卖点似乎特别突出。

亨氏是世界最大的番茄酱制造商,在全球110多个国家和地区拥有业务,亨氏旗下的调味品除番茄酱之外,还生产Classico意大利粉酱、OreIda土豆和Smart

Ones冻肉产品,当然还有通过收购福达获得的味事达酱油和广合腐乳。在中国市场,亨氏调味品项目目前生意最大的来源仍然是味事达酱油和广合腐乳,这两项产品的生意量远远超过亨氏全球为之骄傲的番茄酱。

巴菲特时代的亨氏调味品业务,会一洗亨氏之前的“慢吞吞”,重振美资公司积极进取的风格吗?我们拭目以待!


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