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加强橱企文化建设意识 坚持软实力发展策略

时间:2014-4-8 13:00:00 来源:网友

文化对于企业而言是一种不同于急速扩张时短兵相接,烽烟四起的“软兵器”,它是一项软实力,对于橱柜企业乃至整个行业来说都是非常重要的,企业文化是一个企业精神内涵的集中体现,它以渗透性的强大竞争力著称,然而,我国很多橱柜企业并未意识到文化的重要性。 

发展过程还需融入文化战略

随着经济的发展和生活水平的提高,人们对橱柜产品的要求也日益提高,这对橱柜企业来说是挑战与机遇并存。目前市面上橱柜产品越来越多样化,企业要想在激烈的行业竞争中脱颖而出,除了要研发出好的产品,还需要在发展中融入自身的文化和发展理念。

从整个产业格局上来看,橱柜企业在渠道上追求下沉和广布网点,包括电子商务渠道的布局;在推广上,多以促销带动销售业绩,企业大多存在短视的文化格局。这些元素直接影响到橱柜行业的整体发展能力,在其他行业企业非常重视文化元素的时候,橱柜企业大多存在文化战略无或者是不清晰的现象。

 消费者关注橱柜的文化因子

经典时尚的橱柜文化,不仅能为人们提供一个回归本源的厨房空间,更能让整个家居空间不会随时间的流逝而变得意味尽失,而是会慢慢让回忆越来越丰富,历久弥新。方寸之间,绵绵的回忆情愫,似气味,弥漫于家居之中成了一种活力盛放的文化情结,让家更显意象新生,暖意盎然。因此,民族橱柜品牌应该有信心,加强自身文化建设,提高民族品牌的国际认可度,中国橱柜国际进军之路指日可待。

每个橱柜企业都有自己预设的品牌定位,来指导自己的市场和产品策略。但对于文化策略,却是比较少考虑到的。随着居民精神文化需求的进一步提高,他们在关注品牌时,对这个品牌所带来的文化因子也会给予关注。比如,客户在购买橱柜品牌时,如果导购员能够讲清楚这个品牌的文化,对于整个销售来说就是加分项。


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