(一)市场成长性
市场成长性是指某一类产品在某一市场所处的生命周期的阶段段
市场成长性决定了市场的发展后劲,一定要认真分析研判
市场调研数据
产品所处生命周期的什么阶段?
市场调研方法
对消费者和经销商进行实地走访
(二)全面了解市场
五个熟悉
熟悉你的经销商和经销商群体
熟悉你的消费者
熟悉你的竞争对手
熟悉你的市场
熟悉你的企业
1、熟悉你的市场
(1)人口资料
人口数量是多少?
人口构成是怎么:男女比例、城乡比例、年龄结构、家庭数量?
(2)行政区划
多少个县区市?
多少个街道?
多少个乡镇?
多少个村庄?
(3)自然地理
地形地貌如何?
交通状竞如何?
一年四季的气象情况怎样?
(4)社会环境
行政部门执法情况如何?
社会风气怎样?
社会治安情况怎样?
经商环境怎样?
经济支柱和状况怎样?
有什么特殊的风俗习惯?
(5)公司产品在当地的经营历史
什么时间进入当地市场?
市场占有率是多少?
月销量和年销量是多少?
曾经做过什么活动?
哪些市场做的好?
哪些市场做的不好?
都有哪些经销商经销过产品?
为什么后来不经销了
他们怎么评价你的公司与产品?
有什么经验和教训?
有没有遗留问题?
2、熟悉你的竞争对手
910竞争对手的数量:
当地市场的竞品有多少?都是谁?总经销是谁?
什么时间进入当地市场?
哪些是你的主要竞争对手?
哪些对你的威胁最大?
(2)竞争对手的产品
主要竞争对手或对你构成威胁的竞争对手的产品有哪些?都是什么规格?
主导产品是什么?质量怎样?包装怎样?样式怎样?
其产品主要竞争优势是什么?
(3)竞争对手的销售政策
主要竞争对手的价格政策怎样:一批价、二批价、零售价?
返利政策怎样:一批返利、二批返利、零售返利?年返?季返?月返?
有何政策?有什么广告宣传活动?
对总经销有什么年终奖励政策或其他的特殊奖励政策?
厂家都有什么支持?
(4)竞争对手的销售情况
竞争对手的市场占有率是什么?
每月的销量是多少?
生命周期处于哪个价段?
有无特别的规划?
厂家的规模和实力、发展势头怎样?
各级经销商和消费者对主要竞争对手的评价如何?
主要竞争对手的优势和劣势分别是什么?