布局网购渠道
众所周知，企业的奥运战略，不仅反映它的战略眼光，还是对一个企业综合实力的考验。在现如今互联网高速发展的时代，企业网络战略的布局更是其中的重要一环。对于没有入围奥运赞助的企业而言，它们尤其应看重其中隐藏的商机。
可以说，体育迷们观看赛事的主要方式仍以电视为主，但互联网、移动互联网同样不能忽视。伦敦的赛事时间基本相当于北京时间的晚间，相比较而言，互联网的优势异常明显，它们的信息量大而且非常丰富，另外还可以随机点播，这是一个非常好的平台。
因此，快消品通过各种方式在网上推广自己的品牌，并加强特殊市场的推广应该是此次伦敦奥运会企业营销的重点。
但是，虽然网商的空间会更多，但是多数网购者翻阅的页面数不超过5页，并且他们希望看到更多品牌、品类的产品在页面上。快消品竞争对手彼此间的竞争会更加激烈。体育迷们观看比赛的时间较长，中场休息时屏幕上出现的广告会吸引他们的眼球。
而与电视剧、娱乐视频不同，在体育赛事观看期间，用户集中度非常高，他们会对屏幕周围的广告视而不见，只有在中场休息期间才会有所关注，一旦开赛又转到赛事上，这个时间非常短。这个时段的广告，不仅是快消企业在争夺，网商也在争夺。
因此，针对这样的消费特点，选择最符合他们需求的产品进行广告投放，比做多产品和企业形象广告效果要好得多。并且在广告形式、内容上更多地结合奥运元素也非常重要。专家如是说。
与此同时，奥运来了，也会催生出更多的宅男宅女，这时候快消类的网购也会有所增加。这是考验快消企业物流服务的时候了。很多快消企业在实体领域的渠道掌控已经非常强，但对于没入围的赞助商而言，它们大多不属于强势品牌，在互联网的渠道覆盖方面尚在摸索阶段。
业内人士表示，网商渠道布局的产品要比传统渠道更强调产品定位的精准，不求品牌多元。比如家门口的小卖部，同一品牌的饮料，既有矿泉水，也有运动饮料、果汁、乳饮料及儿童饮料，只要有出货量，老板就会多辟出一点空间摆上不同类型、口味的饮料。
此外，不得不承认，奥运营销较量实际上还是团队与团队之间的较量。因此，有个优秀的网络营销团队也至关重要。但目前看来，我国很多快消企业还未认识到这一块的重要性。从每年奥运TOP赞助商来看，他们几乎都有一个执行力很强的团队，网络营销也同样如此。(作者：黄荣)
