企业的奥运战略，不仅反映它的战略眼光，还是对一个企业综合实力的考验。对于我国的快速消费品生产企业来说，借势奥运让品牌留在人们记忆中需要的不仅仅是以小博大的勇气，还需要制定适合自身发展的、完整严密的营销推广策略以及企业升级的战略规划。
奥运又来了!
对我国的快消企业而言，每逢“体育大年”，也是他们的营销大年，通过奥运会，很多中国的品牌都会影响更多的消费者。
但统计数据表明，以往奥运赞助企业达到赞助目的和没有达到预期目标的比例是1：9。从这个角度看，取得赞助资格不见得都是好事，没有取得赞助资格也未必是坏事。伦敦奥运会没有取得赞助资格的我国快消企业又该作何安排呢?
被误认的赞助商
在人们心中，一直有个误解，那就是蒙牛也是2008年北京奥运会赞助商。其实，蒙牛是非奥运赞助企业。
时过境迁，也许没有必要再去强调究竟谁该成为奥运赞助商。但有一点毋庸置疑，奥运赞助商和非奥运赞助商的身份决定了伊利和蒙牛的奥运营销战略，一个是直线进攻，一个只能曲线救国。
作为非奥运赞助商的蒙牛，避开直接使用奥运概念的话题，转而使用其他概念，和伊利一样，蒙牛也把中央电视台作为信息传播的最大平台。但与伊利不同的是，“名不正言不顺”的蒙牛则更科学。如今看来，它的奥运擦边球打得令人难忘。
业内人士表示，蒙牛成为误认率最高的非奥运赞助品牌，应该跟其趣味十足、参与互动性较强的体育比赛《城市之间》等系列立体的市场推广活动是分不开的。
可以说，相对于伊利“轰轰烈烈”的明星代言策略，蒙牛的品牌传播策略则显得更加平实。在品牌主张上，蒙牛一直坚持“只为优质生活”的品牌宣言。在代言人的选择上，蒙牛使用了三维动画的牛奶小人“多多”，借此形象暗示蒙牛和奥运的相关性。同时，蒙牛强调其产品是中国航天员和中国体育总局训练局运动员专用奶，并力推“全民健身”概念。
《城市之间》在113个城市进行路演，是蒙牛接触消费者的奥运营销机会。蒙牛根据消费者心理，时时处处暗示消费者蒙牛和奥运的相关性。例如，蒙牛宣传《城市之间》的广告语为“集结14亿中国队员的力量，奔向北京”、“健康蒙牛，鼓动08”等，这些广告语都有意识地和“北京”、“2008”这些奥运的关键词相联系。无论如何，蒙牛都高举着“全民健身”的大旗。
专家表示，虽然伊利获得了奥运赞助商的资格，但没有对蒙牛形成真正的品牌优势，仅仅大量的媒介广告投放并不是提升伊利品牌的最有效方法，伊利没有在终端、产品上给消费者与经销商一个鲜明的奥运赞助商印象，这无助于消费者区分伊利和蒙牛的身份。
而蒙牛没有放大奥运赞助商身份的需求，它的目标就是混淆消费者的视听，再加上其对“全民健身”概念的先下手为强，误认的出现也就在所难免。此次伦敦奥运会不知道我国快消品牌又该作何布局，我们也拭目以待，但中国的快消品牌们是否能从中汲取蒙牛的非奥运赞助经验呢?
