如今,酒水企业在核心终端上促销员已非常普遍,且作为一个较为高效的市场操作方式,深受多数白酒厂商喜爱。
核心终端上促销员,不仅可以促进企业产品快速动销、降低竞争对手产品动销速度,还可以作为企业的形象宣传使者为企业品牌美誉度加分,另外也可以当服务员为酒店客人服务。因此这种操作方式深受酒水企业、经销商及酒店老板三方喜爱。眼下,只要企业有一定的品牌知名度及美誉度,该企业促销员在店主的特殊照顾下,每天的白酒销售任务基本上都可以完成。
这在无形当中就给竞争对手带来了很大销售压力:除非消费者对白酒品牌的选择自主性非常强,不然他的购买决策肯定会或多或少受到促销员影响;另外,即使是本品销售人员与店主客情很好,店主还是会偏向于主销有促销员的品牌。
那么,针对竞品有促销员情况,我们该怎么办呢?在此,笔者谈谈自己的一些简单拙见,仅供大家参考:
一、本企业也上促销员:
1、明促:与竞品展开直面竞争,从对手手里抢销量;
优点:见效明显,效率较高;
缺点:投入成本高,且竞争激烈时局势易失控;
2、暗促:选择酒店内的综合素质较高的服务员;
优点:避开与对手直接竞争,促进包厢内销售;
缺点:效率可能较低、影响力较小;