在广告交易平台出现之前，还存在一个比较模糊的阶段，就是网络优化平台的出现，由于公司规模都相对较小，所以不能成为大的变革，下面做一个简单的介绍。
由于大量广告网络的出现，网站方面为了提高填充率，普遍使用轮播机制，就是在发给某个广告网络的流量如果不能被满足，也就是没有广告投放，则媒体端投放服务器会自动到另一个或多个广告网络寻求广告，直到被填充为止。但随之而来的是用户体验、报告误差和财务关系复杂等问题，所以就出现了称为广告网络优化工具的一些公司，后来这些公司随着技术的发展，逐渐转换成现在的供应端平台，也就是SSP.
广告交易整合时代
真正革命性的变革来自于基于实时竞价（RTB）的广告交易平台的出现。我认为这个阶段应该从2005年RightMedia开始，这家公司后来被Yahoo以大约7亿美元收购，虽然最近常常传出RightMedia又要被以1亿美元转手给Google，但我和RightMedia的朋友交流过，这个传闻目前没有被官方证实。广告交易平台将使广告主有可能更多地参与广告投放，提升广告投放的ROI，大大提升广告投放的覆盖面，也使得广告投放自动化成为可能，更关键的是这个平台能让网站的收入有较大的提高。
这个阶段比较典型的公司包括Yahoo的RightMedia，Google Adx，AdECN等，这个模式有点类似股票交易市场，使得市场行为更加充分，从而提高了交易的质量和数量，最大的好处是让展示类广告规模化进一步提升，RTB为自动交易提供技术保障，为下一个阶段提供了技术储备。
购买方工具新时代
这是个在欧美也没有完全成形的阶段，新公司层出不穷，整合进行中。这个阶段以2009年出现的需求端平台DSP为典型标志，伴随着数据管理系统DMP，供应端平台SSP等的细分平台的出现，虽然复杂，但都各有存在的理由，这个阶段将类似展示类广告进入工业革命一样，以广告投放的全自动化为重要标志，其精准度将达到完美的境界。
值得注意的是，购买方工具可能并不局限在标准的DSP，还有很多其它的选项，对广告主而言，这个平台到底是什么，我们现在还没有完全看清楚，值得期待。
综上所述，我们可以看到一个非常明显的趋势，就是展示类广告技术要求越来越高，我们在连续几年的观察中发现，那些没有技术为根基的广告网络公司普遍受到挤压，而有技术的广告网络公司正在转型成为具有RTB、人群购买等核心技术的新型网络公司，简而言之，技术的发展将成为展示类广告的原始驱动力，真正的赢家也必将来自于有技术革新能力的公司。
