eBay此次广告营销主题词为“考虑一下来eBay”。据悉，eBay将投放印刷广告、网络广告和电视广告，此次广告营销活动将一直持续到今年圣诞节。但eBay拒绝透露此次营销活动所投入的具体预算资金。
eBay此次广告营销策划者为Omnicom广告集团旗下Goodby, Silverstein & Partners部门。这也是eBay近18个月以来进行的首次广告营销活动。去年期间，eBay没有进行大规模市场营销，而是把相应广告资金转化为向消费者提供购物优惠券。
WPP广告集团旗下研究机构TNS Media Intelligence公布的数据显示，2008年期间，eBay在美国市场的广告支出下降了近50%，降至7880万美元。今年上半年期间，eBay广告支出总额为4190万美元。eBay交易平台运营部门总裁洛莉·诺灵顿(Lorrie Norrington)表示，公司决定开展新一轮广告营销活动，意在“改变消费者对当前eBay的印象”。
Goodby创新部门主管克里斯蒂安·哈斯(Christian Haas)透露，eBay这次广告营销将主推高端产品，如高级服装、明星经常使用的产品等等。此外，eBay这些广告还会强调所谓的“二级市场”，即向消费者推销积压和过季产品，如老款MP3音乐播放器等。
近年来，eBay电子商务平台市场增速呈放缓趋势，不少消费者不愿再参与网络拍卖式的购物活动，而更愿意直接在亚马逊等网络零售店购物。为改变这一不利局面并挽留用户，eBay此前已推出了固定价格商品服务，并承诺提高服务质量。
eBay上周发布了其上一季度财报。财报显示，其营收实现最近三个季度以来的首次同比增长。诺灵顿称：“显而易见，美国经济eBay业务都在趋于稳定。我们坚持认为，现在正是走出去、重新向消费者宣传eBay品牌的大好时机。”(中涛)
