自媒体，是包括博客、SNS、微博在内的一种统称，对此理解是，自媒体是由个人在某平台上自主发布信息，由发布平台上的大量关注者、转发者、评论者构成信息接收群，最后形成一种信息的互动循环传播接收模式。相对传统媒体，自媒体在信息发布监控、传播环节上，更难把控。因为这种媒体形式可由任何个人自主发布，且能快速形成交互传播，覆盖人群复杂，传播到最后全部转变为独体的信息而存在。
自媒体的出现，对品牌策划、传播及管理者而言，是一种新型的挑战和考验；对品牌商而言，自媒体是一把双刃剑，它既可以为品牌商带来强大的传播效应，也能在一夜之间摧毁其固有的品牌声誉。
见证微博自媒体的力量
前几天，央视主播赵普在微博上说了一句“不要再吃老酸奶（固体形态）和果冻了。尤其是孩子，内幕很可怕，不说了…”，经由千千万微博网友的转发传播，演变成一个讨论和关注热点，并由此引发了整个果冻、老酸奶及明胶相关产业的“地震”，相关厂商纷纷出来辟谣，甚至还动用了食品协会出来发言辟谣，接着是一系列的相关电视报道和揭露，无论怎么样，受此影响，果冻、老酸奶、明胶等相牵连产品、产业遭受到极大的经济损失，不少地方直接在卖场下架老酸奶和部分果冻产品，明胶构成的相关产品，如修正药业的胶囊药品都被揭露出来问题，一时间，举国震惊，产品材质涉及到明胶的相关企业人人自危。这件事用一句话可以概括为“一条微博引发的行业地震”。
当然，借助一条微博的发布而致该信息成为热点事件，早就不是什么新闻了，之前的“度娘”、“杜蕾斯鞋套”、“郭美美”等等，都可以拿出来当成经典案例分析。
传统媒体信息传播控制简单
