第二，上一个世纪80年代以来，在全世界范围出现的和品牌消费相对应的另外一种新的消费趋势，这样的称为淘宝消费。淘宝消费就是和品牌高附加值消费相对应的。
品牌消费可能是你想LV包一样花了2万块钱买了一个200块钱成本的包。那是高附加值。淘宝消费就是了200块钱的价钱买了一个人们认为值800块钱的东西。所以这种淘宝消费在发达国家已经形成了一种趋势。在中国这样的国家还在追捧品牌的时候，实际上一些欧美消费者基于这个行业的门槛已经非常安全了。所有的品牌在发达国家已经出现这样一种现象。只要进入市场，所有的品牌都是安全的。但中国还没有这一点。
这个时候从安全角度选品牌几乎不考虑了，所以淘宝消费受到追捧。我们可以查一下数据，这个比例还是很大的。中国的办理物美价廉，最适合淘宝消费。
第三，消费焦点和品类属性变迁。在上一个世纪末，原来一些象征性产品，注重品牌的，越来越变得不再具有象征意义。比如说汽车。发达国家买汽车从来不会认为我买了一个很高档的汽车而很自豪。因为他们买汽车就像中国人买自行车一样，仅仅是一个代步工具而已。也就是说当品类属性发生变化，它的品牌影响力也发生了变化。
所以汽车消费已经从品牌消费产品了消费，只要一个产品好，一个品牌马上起来了。所以目前汽车消费趋势不是品牌基于主导的消费，而是产品基于主导的消费。
品类属性的变化使得人们原来需要注重品牌的，不怎么注重品牌了。我认为这种机遇，历史上可能很难再找到。也不是所有的小的国家能够填补的。从营销角度来看，我们认为这叫消费者需求的变化。所以我认为我们很多研究者过度的夸大了消费者往上走的变化，而没有观察到消费者往下走的变化。过度的夸大了普通消费者对品牌的关注度。麦肯锡在中国有一个著名的调研结论，66%的消费者当他走出商场的时候，他买的不是他进入商场时候想买的那个品牌。1/3的消费者选购的产品不是他的首选品牌。所以这样的市场机会给中国企业，特别是中国的中小企业提供了一个几十年延续下来的机会，就是改革开放以来的机会。
我曾经说过一句话，这叫天佑中国，中国的改革开放刚刚出现了这种世界性的消费需求变化，而这种需求变化世界没有观察到，中国也没有观察到，但是我们碰巧做到了。
我们往回看， 为什么成功？我们没有筹码，我们抓住了机会。但是经过改革开放三十年，现在手中有筹码吗？如果没有筹码，必须要找到新的更大的机会。我觉得我们已经有筹码了。所以未来下一个十年，我们抓住的能力和速度会加快。是什么？我认为简单归纳起来就是三个品牌，我称为品牌链。
产业品牌，国家品牌得到了极大的提升，最终会导致中国的企业品牌发生质的变化。这就是我们的筹码。我再详细讲讲这些筹码是什么。
我们看看国家品牌，我统计过有一年的世界品牌一百强，我发现美国占世界品牌一百强的49%，欧洲占28个世界一百强当中的14家，50%。也就是说世界品牌一百强只产生于世界主流经济区，很难产生在世界的边缘经济区。中国只要不成为世界的主流经济区，很难出现世界品牌一百强。 因为没有对国家和国民的认同，就不会有品牌的认同。只有国家赢得话语权，企业才能赢得话语权。
我们的国家品牌到底怎么样？今年过去，中国GDP跃居世界第二，进出口总额世界第一已经好几年了，外贸储备世界第一。国家品牌价，这是韩国一个研究机构研究的，在2008年的国家品牌价值里面，中国已经排世界第七，美国、德国、英国、日本、法国、加拿大。这是一个综合排名。中国还会以更快的速度往前走，我想这是一个不同于GDP和进出口总额，外汇储备的一个东西。有了以后一个东西，中国的企业品牌屹立世界就变得相对容易了。
什么叫产业品牌？很多人是在用，比如说瑞士军刀。瑞士并不是一个军刀的品牌。瑞士军刀是一个瑞士的产业品牌。日本汽车，巴黎香水，瑞士的手表，这都是产业品牌。而一个国家的产业品牌的崛起一定会带来一个优势企业品牌群的崛起。
