我们再看荷兰，荷兰的金融业是非常发达的。发达到荷兰军事力量非常强大，但是他连他的敌人都不敢打，因为他的敌人是他的放贷的。如果把他的敌人打垮了他放的贷就收不回来了。他发现打也不是，不打也不行。但是一个国家繁荣到金融的过度繁荣，他的财富不来源于他的创造，来源于世界财富的转移，他就不愿意做苦力了。
前不久奥巴马说美国要重整制造业的时候，我是非常表示怀疑的。因为美国人愿意去做吗？愿意在返回到制作业吗？那么苦的活他愿意干吗？所以这是我们说的金融创新。
技术创新虽然从20世纪90年代带来了美国十几年的繁荣。但是现在尘埃落定，我们看看世界上主要国家也同样赶上了技术创新这班车。所以美国的新经济的主流企业在中国就能找到参照物。雅虎能找到搜狐，网易等等。ebay能找到淘宝网，Google能找到百度。也就是说在新经济的繁荣上美国所谓的新经济很难再次为他创造繁荣。
金融业的创新风险越来越高，更新的新经济也许就是哥本哈根这次会议上所讨论的低碳经济。但是我们发现，中国这样的国家已经能够跟美国讨价还价了。所以美国制定世界规则的能力已经降低了。也就是说，他通过掌握世界产业阶梯的前沿从此来分配世界产业价值的能力已经降低了。所以我不认为他在低碳经济里面能够有所斩获。尽管经济危机过去了，我们发现美国经济没有发生本质的变化。所以我称为叫世界的槛。
中国就不一样了，中国下面怎么走？在下一个十年，我们有什么样的筹码，有什么样的机遇能掌握下一个十年？我们先返回来看一看。我们改革开放三十年，成功点到底在哪里。我们不从政治和体制的角度来说，我们从营销，因为所有的宏观经济一定是微观积累的结果。微观就是营销占领了哪个市场。应该说地当中国改革开放融入世界的时候，中国企业是没有筹码的。我们有什么资格跟世界上主要的跨国公司竞争？我们几乎没有任何筹码。
有人说我们的劳动力成本低是筹码，世界上劳动力成本比中国还要低的国家多了去了，为什么不是这些国家得成功，是中国的成功？所以我不人劳动力成本低是非常关键的要素。还有人说是对自然资源的过度利用，我们的自然资源更多的是出口到国外去了，使国外的跨国公司大量的享受的中国那个时候必须出口的自然资源，受益者并不是中国的企业。
但是中国成功了，靠什么成功？我觉得我们没有筹码成功了，我认为是机遇。我们很少从微观上来分析中国企业得成功。我认为我们最大的筹码就是抓住了上一个世纪以来，三十年以来世界营销格局，或者消费者市场发生变化的最大机遇，这个机遇中国抓住了。这个机遇是什么？我大致总结为这样几个方面。
第一，沃尔玛，家乐福在全世界普及所带来的重大机遇。
刚才村松兴廣教授讲的所谓的PB，我们把这个叫做品牌覆盖。有一个数据能够证明这一点。中国的外贸依存度大概占中国GDP的70%。但是中国出口的主力军不是中国的名牌企业，而是中国的小企业。像创维这样的中国知名度很高的企业，我可能觉得他的出口占整个销售额的比例达不到35%。中国有多少大企业的出口比例占销售额是35%的？很少。真正抓住机遇的是中国的小企业。为什么小企业抓住了？当沃尔玛要代工的时候首先找到是中国的小企业。所以这样一个机会。
什么是品牌覆盖？就是在沃尔玛这样的企业，只要你价格稍微有点优势，哪怕不是名牌，照样卖得很好。所以张瑞敏曾经说过这样一句话，对海尔威胁最大的不是跨国制造企业，而是沃尔玛，家乐福这样的制造企业从零售业向上游的整合。沃尔玛这样的企业下订单如果说自有品牌不会下到海尔，下到小企业了。如果是中国一些小企业在做出口，他们的出口对象就是PB产品，就是利用了沃尔玛这种出现所带来的机会。这样的机会小国家无法填补，只有中国这样巨大的国家才能把世界这么大的一个机遇填补。到目前为止我还很少见到有人从微观上来分析中国这样的成功现象。因为所有的出口一定是找到市场了。一个没有品牌知名度的产品找到市场是什么样的市场？在哪里？我认为这是第一个。
