《龙门飞甲》“整合营销”策略分析
相反，《龙门飞甲》采用整合营销的方式，导演、演员、发片方、影院和合作方全员出动，综合运用电视、杂志、户外、新媒体等多种平台宣传影片，实现与受众的双向互动，迅速树立影片在受众群体中的知名度。
利用名人效应，强大的粉丝力量推动影片宣传
《龙门飞甲》拥有徐克、李连杰、陈坤、周迅、李宇春等众多明星人物，一方面影片信息通过名人微博、粉丝后援会微博、百度贴吧等社区化媒体在粉丝群中得到广泛传播，另一方面，导演徐克通过安徽卫视《爱传万家——说出你的故事》、凤凰卫视《铿锵三人行》、男性时尚杂志《men"s uno》等传统媒体，利用自身的知名度和影响力为影片不断宣传造势。
新媒体多平台打通推广，口碑传播扩大影片知名度
《龙门飞甲》采用了新浪微博、新浪官网、iPhone等新媒体形式进行宣传，并且新浪官方微博与官网、iPhone平台相互打通，iPhone用户不仅可以通过官方APP实时获取新浪官方微博发布的内容，而且在浏览APP内的文字、视频、图片以及参与有奖活动的同时，还可以把自己感兴趣的内容通过新浪微博分享、推荐给自己的好友，通过口碑传播扩大影片的知名度。
三者除了发布影片相关信息外，值得指出的是新浪官方微博还起到打造影片舆论聚集地的作用，通过与受众的互动，保持受众对影片的关注度;而新浪官网的主页设计成功采用3D元素，以气势磅礴的配乐、可以随着鼠标移动的动态人物图，在给受众带来全新感受之余，加深了受众对影片的期待。
借力社会营销，赢得受众好感
社会营销是一种运用商业营销手段达到社会公益目的或者运用社会公益价值推广商业服务的营销策略，这里《龙门飞甲》属于后者。此前演员李连杰的壹基金、陈坤“行走的力量”系列公益活动、李宇春的中国红十字会玉米爱心基金等本身就为影片的公益宣传增色不少，而发片方博纳影业集团与北京市福利彩票发行中心的跨界合作再次体现了影片“为国为民”理念与公益主题的良好结合，树立了影片的正面形象，赢得了媒体和受众的关注与好感。
此外，北京2500家福利彩票投注站以及博纳、星美等影院将对这套电影主题福利彩票进行为期一个月的推广，无疑会在受众群体中不断扩大影片的知名度。
综合运用地铁、公交等媒体，实现对目标群体的无缝覆盖
合作方之一“IMAX中国”公司已在全国启动对《龙门飞甲》的宣传，通过在北上广深以及其他主要城市进行大力度的广告投放，覆盖地铁、公交、商业区 LCD等主要媒体，实现对目标受众的无缝覆盖。此外，IMAX中国还在全国IMAX3D影院展开《龙门飞甲》营销推广“比武大赛”，鼓励各家影院对《龙门飞甲》创新宣传。合作方采取的其他宣传形式还包括户外广告，例如北京银行在首都市场T3航站楼外投放的大型广告牌等。
终端渠道主打“3D”推广，完美诠释“最后一公里”营销
除了导演、演员、发片方、合作方在大力推广影片，终端渠道也在积极备战，全国多家影院以“3D”为主打元素打造主题影院。一方面，通过李连杰等主演的门头及海报、立体感很强的3D画照相地贴等吸引受众的眼球，另一方面邀请受众用3D立体字贴测试自己的3D视力，并且从字帖中可看到3D的“龙门飞甲”字样，通过加强与受众的互动扩大对影片的宣传和认知。此外，影院还通过官方微博、社区论坛等渠道开展抢票、团票等活动，用物质利益刺激受众消费，完美诠释了“最后一公里”营销。(作者 陈露)
