“新年第一瓶可口可乐，我一定要跟爸爸分享!”在可口可乐2009年贺岁广告片中，刘翔父子演绎了一段父子情深的故事。这个广告片以“你想与谁分享，新年第一瓶可口可乐”为主题，展现了刘翔身处逆境时，父亲给了儿子无限的关爱和鼓励，以及在新年来临之际，刘翔对父亲的感恩和回馈。
“新年第一瓶可口可乐，代表着一种平凡而又特别的新年祝福。”此广告的创作公司红色走廊总经理戴萌说，“可口可乐这一百年品牌早已超越了其作为饮料的范畴，更多展现的是它在人文层面的关怀。”可口可乐打的这张情感牌在拉近与受众心理距离的同时，毫无疑问强化了消费者对其品牌的认知。
品牌中的情感
1886年，第一瓶可口可乐诞生，此后，可口可乐的碳酸饮料系列产品逐渐风靡全世界，历经120多年而长盛不衰。在发展的过程中，可口可乐不断对品牌进行累积和深化，其广告语从“最清爽解渴”到“你想与谁分享，新年第一瓶可口可乐”，在产品功能性诉求的基础上，进一步强化可口可乐恒久的情感和内涵。
上海李奥贝纳广告有限公司中国区策略策划总监沈柏屏表示：“可口可乐始终代表着人文世界积极乐观的精神。近百年来，在人们多次面临重大挑战的时候，可口可乐都会站出来，激励人们积极向上。2008年是多灾多难的一年，中国经历了雪灾、汶川地震和全球金融危机。面对危难，人们需要一股力量，更需要积极乐观的心态。可口可乐新年广告片通过刘翔的亲身经历把可口可乐品牌代表的真正意义分享给人们。”
戴萌和沈柏屏在广告的创意表现中，对代表中国年文化的元素充分进行挖掘和运用。再也没有比过年更能体现和表达人与人之间关怀和祝福的事情了，在新年相聚的环境中，可口可乐为大家提供一个平台，希望大家一起参与，通过分享新年第一瓶可口可乐，分享温馨的新年第一份祝福，寄希望于更加美好的新一年。
成功的广告创意，必须用目标消费者能够理解的方式与其沟通。“用简单聚焦的方式把‘分享’和‘给予’表现出来，这是品牌与消费者建立关系和沟通的一种方式。老百姓有太多的渠道获得信息，他们不需要你使劲往他们的嘴里塞。人们往往只看到广告本身，其实这不仅仅是一个电视广告，更多的是促进人的行为，以此为出发点，广告只是把问题抛出来而已。”沈柏屏说。
