借助网络平台
可口可乐在推进奥运营销策略期间，结盟网络媒体，与腾讯合作推出了奥运火炬在线传递活动。同现实中的奥运圣火传递一样，网络奥运火炬接力所到之处引起沸腾，在短短的130天内，就有6200多万人通过网络传递了奥运圣火，参与人数之多创下了国内互联网营销的纪录。
可口可乐在尝到了网络媒体的甜头之后，又一次携手优酷网、51.com、校内网、腾讯、酷6网启动“新年第一瓶可口可乐，你想与谁分享”主题活动，鼓励广大网友上传本人照片或者视频，分享新年第一瓶可口可乐，分享新年的第一声祝福，由此拉开了可口可乐2009年营销大战的序幕。
由可口可乐发起的“你想与谁分享，新年第一瓶可口可乐”大型主题网络故事征集活动，得到了众多网友的积极响应。负责可口可乐此次网络营销活动的wwwins上海公司创意总监杜天捷说：“可以看出，网友们分享的故事所表达的情感是很深厚的。一共有7200万人点击可口可乐新年祝福网站，我们很好地利用这个平台为品牌服务，这也是品牌体验的创新点。此次活动，他们觉得是一个非常好的机会，可以讲述与可口可乐品牌相关的真实故事。”
戴萌说：“从品牌的角度讲，任何品牌的建立都需要三只脚：第一只脚代表品牌是不是有意义，第二只脚代表品牌是不是有用，第三只脚代表品牌是不是与你相关。只要三只脚立起来，无论与人沟通的媒介是什么，任何媒介都有优缺点和特殊性，但互联网这种媒介传播速度快、传播范围广，我们选择互联网实现分享和给予，表达人与人之间的一种人文关怀。”
