广州-继北京奥运会和上海世博会之后，伊利(Yili)日前再次加大营销力度。昨日，伊利正式成为中国奥委会合作伙伴，并将在未来三年内(包括2010年广州亚运会以及2012年伦敦奥运会)，伊利将持续为中国体育代表团提供营养支持。
伊利股份董事长潘刚表示，在成功服务北京奥运会和上海世博会之后，伊利已经实现了产品品质与服务的全面升级，加上伊利“绿色产业链”的发展模式，这些都成为伊利继续支持中国体育代表团的基础。
伊利本次同中国奥委会的合作，显然可继续提升伊利的品牌知名度和影响力，但能多大程度带来多大的经济效益，仍然值得拷问。
据悉，作为上海世博会的唯一乳制品供应企业，今年上半年，伊利在华东市场主要产品的销售收入同比增长率达到30%以上。不过，也因为营销力度的不断加大，伊利今年上半年的三项费用合计达到42亿元，远远高于其他乳制品公司，这也是伊利营业收入高过蒙牛、但净利润却逊于蒙牛的重要原因。
