2010年南非世界杯主题曲《旗帜飘扬》把可口可乐品牌与年轻消费者的关注——足球和流行音乐——联系在一起。
音乐界的大佬们踏上了前往可口可乐亚特兰大总部的取经之旅。《旗帜飘扬》这首歌作为2010年南非世界杯主题曲，出自名不见经传的作者之手，在17个国家的iTunes下载榜上排行第一，帮助可口可乐赢得了世界杯营销的闪电战。想知道可口可乐是怎么做到的?其全球娱乐总监Joe Belliotti说：“在音乐圈，口碑的效力很大。”
起初，可口可乐只是希望创作一首上口的歌曲，可以号召体育馆现场观众大合唱。为达到这个目的，可口可乐与创作歌手K'naan以及他的A&M/Octone唱片公司开始了不同以往的合作，最终改变了可口可乐一直以来与娱乐业合作的方式。
这首歌是可口可乐有史以来最大营销战的主打歌，这场营销活动涉及160个国家。“4年前德国世界杯的时候，我们没花多大力气，就让我们的销量在最大的可乐消费国平均提升了6%。”Emmanuel Seuge说。Seuge负责可口可乐全球的体育娱乐营销，意在2010世界杯期间获得更高销量，同时也希望在消费者认知上有所作为。
问题的关键在于可口可乐把营销活动与一首歌曲联系到了一起。可口可乐曾经希望在全球使用同一首营销主题曲，以节约4500万元的成本。“事实上，现在节省的成本两倍于预期，这应该大部分归功于《旗帜飘扬》的流行。”Seuge说。
《旗帜飘扬》改写自K'naan2009年2月的专辑《民谣歌手》中的一首，这张专辑只卖出了8.9万张。就在这张专辑发行不久之后，可口可乐就向音乐圈广发英雄帖，征集歌曲。就像跟广告公司征集电视广告创意一样，可口可乐说明了自己对歌曲的要求。
歌曲必须捕捉到世界杯主办地非洲的文化气息，又要展现群星闪耀的赛场上的火热气氛，同时还要保持可口可乐全年营销活动的一致性。为了让歌曲在故事性、认同度上有进一步提升，可口可乐要求艺术家能讲出一个精彩的背后故事。
可口可乐的营销负责人很喜欢歌手的跨文化背景，也很喜欢《旗帜飘扬》的旋律和充满希望的歌词。“当我长大，我会更加强壮。他们说我是自由，就像飞扬的旗帜。”歌词部分也有相对阴暗的部分，比如展现索马里的孩子为食物而战的描述，这显然不合时宜。K'naan于是提交了一个改编版，更符合足球赛事的感觉。
K'naan和他的制作人在歌曲中加入了一个可口可乐广告旋律的桥段，同时用土著语言和鼓声来营造非洲氛围。改写后的歌词以冠军为主题，可以让现场球迷完全融入到比赛中。K'naan还录制了一个群星合唱的版本，跨国合作的演绎让歌曲更具魅力。
虽然合约具体细节保密，但《旗帜飘扬》原曲和群星混音版的版权由三方共有，包括可口可乐、K'naan、K'naan所属的唱片公司(隶属于环球唱片)。因为《旗帜飘扬》的热卖，可口可乐可以从K'naan的全球巡演中分成。可口可乐把这份意外之财投入到在非洲寻找清洁水源和改善环境卫生的项目中。在可口可乐的长期战略里，非洲意义重大，而水安全是非洲亟待解决的问题，这对于可口可乐的饮料生产和销售也是一个长期潜在的威胁。
“可口可乐的真正收获在于发现了一条把品牌与年轻消费者的关注联系在一起的新途径——足球和流行音乐。”Seuge说，“现在可口可乐可能会把这一理念贯彻到视频游戏和其他创意工作中去，甚至也有可能自己涉足娱乐行业，参股一些娱乐公司。”
