Facebook.com创造的奇迹，对互联网行业产生非常深远的影响。网站有超过6亿注册会员、市值超过500亿美元，等等，令人惊叹！这一切，扎克伯格（Mark Zuckerberg）仅用了不到7年时间。
然而我们在惊叹的同时，不禁要问，Facebook.com凭什么值那么多钱？ 会员？ 对于电子商务网站来说，可能比较容易理解，因为会员产生交易，交易产生经营利润。但Facebook.com是社交网站（注：是社区和交流，不是交易的交！赫赫），不是交易网站，会员的价值如何体现呢？
继而，运营电子商务的朋友们，应该如何利用、对接社交网站？ 如何正确理解“电子商务化的社区”和“社区化的电子商务”呢？ 以下内容为你逐一破解。
1/ 社交网站和电子商务网站能否融合
二个网站的真正融合，其本质是网站架构、会员体系的融合，功能的相互交互。否则谈融合就失去了意义。仅仅加个链接，那不还是二个网站？ 最多也是一个网站的二个独立功能。就社交网站和电子商务网站而言，这二个网站的功能差异之大，从技术上来讲，没办法河蟹。而且，从这二类网站的定义上来看，社交网站的定位是人和关系，而电子商务网站的定位是交易，完全不同。所以，刻意地去融合二者，其实是很“天真”、很“一厢情愿”。
Facebook曾经有过虚拟礼品店，会员可以以虚拟币支付虚拟商品，但去年下线了。官方解释大意是“集中精力做好核心的社区开发工作”；但“允许第三方公司提供类似购物服务”。这个解释个人认为反映了二点：第一，Facebook认为电子商务和Facebook社区的定位差异太大，发展下去，绝对是二个完全独立的功能，而且有可能顾此失彼；第二，任何应用，包括电子商务应用，对于Facebook其核心价值“会员和关系”来说，只是副产品。
我认为：我们应该立足于网站的自身定位（电子商务、交易，及社区化扩展），并充分利用和享受其他资源（例如社交网站）带来的价值。这一点，对于目前电子商务网站的市场推广和运营发展尤其有现实意义。
2/ 真正理解社交网站的成长基础和核心价值
社交网站的快速发展，概括地说，反映的现代人在解决了温饱以后，渴望“被感知”“被认同”的心理纠结，是人的“个性”的伸张。了解了那么多社交网站（SNS）和他们的功能，个人总结起来就归纳为二大类（互联网）产品：参与和分享。属于参与的包括 注册（隐私管理）、发表博客、微博、照片、视频等等；分享的包括 订阅（RSS），分享（Share），追随（Follow）；参与同时分享的包括：论坛、维基（Wiki）、圈子，等等。如果社区的构建者本着基于现代人（服务对象）的精神需求去规划、设计社区产品，围绕“被感知”而参与、“被认同”而分享，并不局限于Facebook.com 的功能，那么这个社区网站就非常有前景。创新，可以是一个很小的功能，Twitter.com 的成功、MySpace.com 的被超越，就是最好的证明！
Facebook.com 的成功，就是通过激发会员的参与和分享的激情，快速构建起了庞大的互联网内容库，并通过内容（会员本身也是重要内容！），编织了全球6亿人的关系网。
通过参与和分享功能，社交网站把内容和流量提高到一个直接可以和搜索引擎抗衡的高度。下图是社交网站和搜索引擎二类网站的一个简单比较：
