随着时间的推移，社交媒体似乎越来越牢固地成为了媒体策划家日常工作生活的一部分。不久以前，营销人员对社交网站的兴趣还仅限于这些网站为广告客户提供的广告选择，而现在，他们对社交网站有了更深层次的考虑。买家正与社交媒体策划家密切合作，以使创建的宣传活动能够涵盖所有网络关键接入点，并确保其商讨后制定的广告概念和广告位置能够延伸至社交媒体的消费者身上。
这种新关系最具挑战性的部分就是如何更好地将一种广告形式与另一种广告形式联系在一起。营销人员尝试过很多方法，包括利用网络广告宣传其社交媒体广告、或者利用社交媒体去宣传网站等。媒体策划家应遵循的一个原则是：采用的方法要较好地达到你的最终目标。
以下是一些主要品牌如何利用自己的媒体购买支持其社交媒体营销的案例，反之亦然。
“喜欢”按钮的妙用
今年夏天，当福特汽车不是像往常一样在车展上推出新款车型，而是选择在社交网站Facebook上独家发布其2011款Explorer汽车时，可谓创下了福特公司的新记录。该品牌在众多大型网站，如美国在线、CNN、雅虎和华盛顿邮报等投放了横幅广告和主页覆盖广告。这是因为福特的目标之一就是在汽车上市前，确保产生30000个“喜欢”。
福特的广告创意就是在网络广告中添加Facebook“喜欢”按钮，并与福特的Facebook页面相链接。这一创意使得消费者会先考虑点击该按钮，再登录该网页。用户一旦看到该广告，行动已经先于思想，这比标准的Facebook“喜欢”按钮更容易产生“喜欢”。
通过横幅广告建立一个社交组织
Clorox公司旗下的Clorox Wipes品牌在其网站合作伙伴的帮助下，正忙于建立一个Twitter产品页面。该品牌与Real Simple合作，利用其网站为广告合作伙伴特别预留的现有Twitter帐户进行宣传。
通过RealSimple.com目前正在运行的可扩展式横幅广告，连同杂志上的印刷广告，Clorox鼓励消费者发帖写下自己最喜欢的清洁技巧，而且每天第20个帖子的作者将会获得Clorox公司一袋产品作为奖赏;而同样吸引人的是，发帖者将有机会在这一著名并值得信赖的网站中获得更高的社区地位。Clorox在横幅广告中这样写道，“加入其它RealSimple读者的行列，与他们分享你的清洁秘诀”。这一广告词显然将广告客户与出版商联合在一起，并且利用了RealSimple杂志已有的可信度。
这是一种有趣的宣传方式，而且我们也将看到更多的出版商采用这种宣传方式。从本质上讲，RealSimple只是将其@ RS_Offers Twitter借给广告客户进行网络宣传。而在Clorox的案例中，其横幅广告中也包括了一个#CloroxWipes的标签，允许所有Twitter的比赛参与者查看其它RealSimple读者已经提交的清洗秘诀。
对于那些喜欢通过Twitter与其消费者建立良好关系的品牌主来说，采用互动横幅广告的社交媒体方法确实是一种理想的宣传方式。这种特别的方式会让人猜想，Twitter是否注定成为营销人员将编辑内容和广告联为一体的首选地方。
跨媒体宣传，呼吁用户访问社交网站
今年夏季的早些时候，餐厅运营商Arby
