近日，谷歌在博客上宣布将逐渐停止Admob的移动网络广告服务，让内容发布商转用Adsense投放广告，从而有效地划分这两个平台的业务界限，试图将业务更集中，使运营更流畅。Google表示，Admob对于传统的Wap网页的支持将在9月30号停止，对于高端iPhone或Android设备上可观看的网站和广告，时间则会延长一些。尽管Admob自收购以来的整合之路并不顺利，但Google的不懈努力，却清晰地昭示出了移动App广告的广阔前景和无限未来，如果不好好把握，可能失去的不仅仅是机会，而是整个时代的“掘金”。谷歌移动业务美洲市场主管詹森·斯佩罗(JasonSpero)表示，今年1月到4月期间，谷歌服务器共收到27亿次查看移动显示广告的电话请求，同比增长35%。另一方面，广告主投放移动广告的意愿也在增长。
转而来看国内的移动应用广告市场的发展情况，据艾瑞《2011移动应用广告平台研究报告》显示，中国的移动应用广告平台目前的数量已经达到30家以上，除了核心价值以整合分散的展示广告资源、为广告主提供大容量地广告库存的DSP(Demand Side Platform)公司外，如： 百分通联L-SENSE、有米、哇棒、多盟等，还出现了专门以提供广告智能管理和媒介价值优化功能的SSP(Supply Side Platform)公司，如：果合等。这即标明，快速成长起来的移动应用应用广告市场逐渐走向完善，细分自身的业务类型、打造平台的特色定位已成为了许多平台的共识。随着APP数量和种类的增多，APP利用平台来整合推广、宣传自身价值的需求和意识也越来越强烈。
“现在的客户总处在移动状态，作为品牌公司，作为营销者，如果你不能让客户跟着你走，那么你就只能走出去找他们。” 耐克公司旗下的JORDAN品牌经理罗曼·维加表示，媒介碎片化时代的到来，智能手机的快速普及以及平民化趋势演绎，APP应用的丰富和增多，受众的注意力已一再分散、迁移，用户花费在手机的时间已越来越多，随着他们的需求的转变，无论是对于广告主还是对传统媒体，都需要作出创新和改变。像在3G业务相对发达的日本，iphone的阅读应用已经成为最时髦的阅读工具，100万iphone用户中有65万通过阅读软件浏览杂志和报纸，为其提供杂志阅读应用服务的YAPPA公司更是成为了日本App Store最大的受益者。而在国内，APP的技术优势、互动价值、精准价值也逐渐为具有前瞻意识的传统媒体尝试和应用，像《国家地理杂志》、《第一财经周刊》、《精品购物指南》等，纷纷推出自己的客户端，作为其向移动互联网延伸，拓展用户数量、保存行业竞争实力、防止网络及新媒体市场蚕食、满足人们移动化、个性化、多样化阅读需求的新入口，新通道。如今，无论是单一的媒体先锋，还是具有强大国家政策支持的数字出版机构，都已明确一点：包括杂志在内的传统媒体想要在3G时代实现最大范围内的无纸化全球发行，媒体融合、内容资源整合是移动互联网发展大潮中的必经之路。世界传媒巨头默多克更是在五年前预言：“未来是手机媒体的天下。”
传统媒体APP的优势显而易见，比如说受众群体稳定，用户群体更为精准，已具有良好口碑和品牌价值，在采编和资源整合上也优势明显，其移动化、可交互、可跟踪的特征也很好地满足人们在碎片化时间里“轻阅读”的需求。媒体APP这些独特的价值特征，着实令广告主们心动。但如何激发手机媒体平台的价值，将自身定制APP的特有价值与传统媒体营销结合?如何让APP的“四重定位”、“精准捕捉用户”直接转化为销售力，以更具创意、策划和互动的形式带来APP广告ROI转化，成为了困扰媒体APP营运的难题。毕竟，要玩转正在崛起中的媒体，完整地捕捉并有效应用其营销价值，对于企业或是媒体来说，都绝非易事。
在这个时候，你需要一家在移动互联网以及移动广告领域拥有着技术优势和资源整合优势的专业机构合作来帮你进行广告主APP投放的管理和创意，百分通联自主研发的L-Sense移动互联网广告平台无疑是媒体合作的首选。原因有三，第一，借力百分通联十余年行业积累和沉淀，L-Sense自诞生之日起便伴随有广泛的广告客户资源和整合营销经验，为国内各大媒体进军APP领域、扩展自己的广告客户提供快捷的服务通道。近期，L-Sense就与上海富媒数字出版技术有限公司建立了战略合作关系，共赢移动互联网的价值蓝海;第二，在拥有海量媒体应用和独立开发者开发的形式各异的移动应用整合平台上，媒体还可根据自身需求和定位实现APP整合平台“自推广”，全面激发APP的发展活力，找到了卡位中高端人群碎片化时间的新渠道; 第三，L-Sense平台还可根据媒体广告客户需求创意策划广告，整合内容、渠道和通路，尽可能好地服务读者与客户。
