“想要在30年以内就建立起一个奢侈品牌，是不可能的。”
作者：支洁
6年前的欧洲奢侈品界流行这样一个问题：中国能够诞生奢侈品吗?答案永远都是：不可能!
但是看看现在的中国，现实推翻了曾经的一切构想。2007年，中国在首饰、服装、香水、皮具等奢侈品的消费达80亿美元，占全球市场份额的18%，消费人口占总人口的13%。国际一线奢侈品进驻中国也长达10年。2010年爱马仕(Hermes)在中国合资打造中国传统品牌“上下”，一时间更是掀起中国奢侈品的话题旋风。“中国能够诞生奢侈品吗?”在问出这个问题的时候，人们犹豫了，或许还在观望。但米歇尔·古泽兹教授(Michel Gutsatz)给出了肯定的答案。
他解释说，一个奢侈品牌的建立需要七大因素：文化背景、创造、技艺和质量、传承、服务精英、高价位、通用的外形。
文化背景
“奢侈品牌应该立足自己的国家文化。”法国的Christofle，Hermes ，意大利的Prada，Farrari，瑞士的Swatch，在品牌的设计上无不体现着本土文化特色。而中国更是一个拥有深厚文化底蕴的国家。例如丝绸、茶叶，这都是可以大力发展的好东西。不管是“上下”，还是“NE Tiger”，都证明了中国传统文化的强大吸引力。另外，还有中国还有许多土生土长的品牌，如1929年的“周大福”、1892年的“张裕”等等。中国的奢侈品牌应该充分利用起中国传统文化，将其融入品牌之中。
创造的重要作用
“所有的奢侈品牌都有一个相同之处，它们都会将创造者的名字放在LOGO上。Tiffany & Co.的创造者Charles Tiffany，Christofle的创造者Charles Christofle，Bvlgari的创造者Sotirio Bulgari，Louis Vuitton的创造者Louis Vuitton，等等。这证明了创造在一个奢侈品牌中极其重要的作用，也说明一个重要问题：新的品牌诞生于于设计师的脑中。”若没有一个好的设计师，不可能创造出一个奢侈品牌。无论是什么品牌，设计师总是至关重要的。奢侈品牌的本质就是创造和设计。
“而中国的奢侈品牌就应该与中国的设计师合作。他们生长在中国，有着中国人的思维，适应中国市场。”中国已经有一群优秀的设计师了，如Alexander Wang，Phillip Lim。但这远远是不够的。“为了培养更多的设计人才，中国应该建造更多的艺术设计学院。”
技艺和质量
“传统的工艺应该被传承发展。中国的奢侈品牌应该帮助保存这些传统工艺，并将它们维护和发展下去，就像Hermes和Chanel在法国所做的那样。另外，永远不能向质量妥协。”
传承
“中国的著名品牌很早就已经有了。唤醒它们是发展新品牌的基础。”曾经在30年代的上海非常著名的品牌“雙妹”，在1950年公私合营之后，逐渐停产。但是2010年，上海家化公司重新推出了“雙妹”，并将其打造为“高端跨界时尚”的品牌。不仅出品美容产品，同时也推出了珠宝和其他附属产品，成为名副其实的生活时尚品牌。
“中国奢侈品牌要充分利用起帝国历史遗产。”在北京恭王府东侧的巷子羊房胡同里，就有一家有名的菜馆“厉家菜”。“厉家菜”的招牌的题字者是末代皇帝溥仪的弟弟溥杰。其创始人厉善麟的祖父厉子嘉在清同治和光绪年间，任内务副都统，深受慈禧信任。专期主管皇宫内膳食。厉善麟得其祖父真传，厉家菜属宫廷菜。最初这里每天对外只做一桌菜，只供十来个人吃，吃客一律每位200元。现在另辟一个偏房，加了两小桌，但一晚上也最多够二十个人吃。美国前总统克林顿、英国前首相梅杰、成龙、金庸等国内外名人都曾是厉家菜的座上客。
