救赎二
跑马圈地,占山为王
保健酒的特性决定其不能快速上量,但保健酒的发展和不断增长的市场份额却又让不少企业跃跃欲试,希望能够分得“一杯羹”,跟上保健酒发展的大好形势。既然是这样,保健酒企业不妨抱着“先进来再说”的态度到行业里面来“练练兵”,熟悉熟悉保健酒的市场特性,摸清消费者的消费心理,一旦形势有利即可主动出击,完成市场的优势占位。
企业在进军保健酒行业的过程中一定要有耐心,明确自己现阶段的目的,那种希望一进来就大刀阔斧抢占市场的做法,在目前看来基本上是行不通的,这点事实已经屡次证明。
如果保健酒企业想谋求全国市场份额,在布局时可以考虑同步运作两三个省级市场,在单个省级市场里面重点投入一、两个地级市场,形成局部优势,当行业东风刮起时,企业起势就会比别的品牌快,也更容易形成新的全国性品牌趋势。
当然,当企业自身实力不足时就不要好高骛远,应把重心放在地方市场的运作上,借助地方优势抢先占据码头,再借助市场的边际开发效应逐步渗透,这样企业一样可以获得足够的区域市场份额,成为区域王者,就像现在的区域强势白酒企业一样。
救赎三
专业队伍,独立项目
保健酒因为本身的产出回报周期太长,一般的企业都不愿意成立独立的推广项目组,而基本上是采取挂靠原白酒销售队伍。有的就算是成立了队伍也是熬了两年,看不到更大的成果后就立即予以取缔,重回白酒挂靠的老路。
保健酒行业有一个最基本的算式,保健酒的县级市场销售如果达到50万元以上,基本上厂家就会派出长期、独立的业务人员协助经销商开拓市场,而且业务员可能还会再带2—4人的业务小组来运作这个县级市场。这种人力资源投入一般会持续2—3年以上,而且市场的逐步扩大不会取缔或减少人力投入。
白酒的前期操作虽然也像保健酒一样有这种支持,但一般都是企业的战略性投入,要求在半年到一年内有明显的成效,如果总是年销售50万元的市场,这种投入立马就会被撤掉。